因合同到期，積分卡、贈券可在其他門店使用

近日，永旺東泰商業有限公司發布公告，因合同到期，自2月29日起將，永旺延吉路店將停業關閉，2月18日，城市信報/信網記者探訪發現，永旺延吉路店已有近三分之一柜臺全部清空，前來購物市民也非常少，與不遠的另一家大型超市形成強烈對比。業內認為 ，永旺延吉路店停業并不代表商業業態變化，更多還是定位失誤導致。

超市貼停業公告，多個貨架清空

2月18日，城市信報/信網記者來到位于延吉路連云港路的永旺延吉路店，門口已經張貼了一張閉店公告。公告稱，根據青島永旺經營戰略調整計劃，因合同期滿，延吉路店將于2月29日正式停業閉店。

記者咨詢了永旺延吉路店工作人員了解到，停業閉店消息屬實。關于積分卡、贈券問題，工作人員表示仍可在永旺東泰旗下8家店鋪繼續使用。工作人員介紹，在月底前超市仍將正常營業。對于閉店后工作人員的去向問題，值班工作人員表示暫時還不清楚怎么安排。

白領圖方便常來 ，居民瞧不上

記者隨機采訪了多個在超市內購物的市民了解到，永旺延吉路店近兩年人流量并不大，裝修布局、貨物擺設等購物體驗比較低端，價格卻不便宜，更多是周圍寫字樓白領來采購，居民一般會多走不到2公里，就有另外兩家大型超市。

市民江女士告訴記者，有一次看電影的時候順道進來逛了逛，感覺超市整體空空蕩蕩，沒有人，比起東部永旺，這里的布局和貨物擺設，更加讓人覺得亂，價格也不便宜。

“剛開業的時候很喜歡來，覺得安靜，挑東西舒服。后來外面的店門頭換了幾次，里面的東西特別是生鮮和熟食感覺和別的超市也差不多，環境服務都跟不上，來的心也就淡了。”正在挑選的市民張大媽說。

在周邊上班的白領周先生表示，盡管超市裝修比較舊、購物體驗不好，但是對于周邊寫字樓的白領來說，還是比較方便的。長期居住的市民一般不會選擇這兒，因為不到2公里范圍內，就有兩家大型超市，“如果價格更便宜些，東西更接地氣些會更好。”

定位失誤或導致停業閉店

記者查詢資料了解到，青島永旺東泰商業有限公司(原名：青島東泰佳世客有限公司)是日本最大零售企業——永旺株式會社(原名：佳世客株式會社)與青島市供銷社資產運營(集團)中心(原名：青島市供銷合作社)共同出資經國務院批準設立的大型商業零售試點企業。公司于1996年3月正式登記注冊，截止到2013年12月總投資額為13,448萬美元，注冊資本金4,852.5萬美元。

目前永旺在山東省共設立了九個店鋪。其中在青島有5家店，即青島永旺東泰商業有限公司東部購物中心(簡稱：東部店)、黃島購物中心(簡稱：黃島店)、百麗廣場店、合肥路店、延吉路店。此外，煙臺、威海、淄博和濟寧各有一家分店。

身處繁華的延吉路，永旺為何會停業閉店?記者咨詢了永旺東泰工作人員，截至發稿時也未得到回復。

一位不愿意透露姓名的商場人士分析認為，定位失誤導致經營不善或許是永旺延吉路店停業的重要原因。青島中央商務區從2005年開始建設，永旺延吉路店自2009年便落戶于此，截至目前已經開業6年多。6年來，外部環境早已發生了翻天覆地的變化，而超市內卻沒有什么改變。

“最初落戶在這里的時候，周邊沒有這么多高端寫字樓和高檔小區，還屬于比較荒涼。永旺落戶為周邊居民生活提供了很大便利，但是定位則側重于低端市場，對購物體驗不重視，而價格則與東部永旺價格體系一樣。”上述人士說，“6年來，周邊高檔小區林立，居民生活水平明顯提高，而超市仍然是以往風格，這就讓有了更高追求市民紛紛離開。”

上述人士認為，永旺延吉路店，無論是價格，還是商品檔次、購物環境上無法與附近的兩家大型超市相比，被尷尬地夾在了中間的位置上，因此也很難吸引到消費者的關注。

此外，也有業內人士認為，隨著電商興起，傳統超市面臨的更大的問題是年輕用戶群體的流失，超市基本上是中年以上人群的選擇。 文/圖 城市信報/信網記者 王琦