2024年，萊西市文化和旅游局以“萊西周末”品牌創(chuàng)建為抓手，扎實(shí)推進(jìn)各項(xiàng)工作，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、活動(dòng)舉辦、基礎(chǔ)提升等方面均取得了較大進(jìn)展。2025年，萊西市文化和旅游局將深入貫徹市委市政府“提質(zhì)增效年”相關(guān)部署，落實(shí)“萊西周末”品牌建設(shè)是2025年全市提振消費(fèi)頭號(hào)工程的發(fā)展要求，以“萊西周末”為關(guān)鍵著力點(diǎn)，充分發(fā)揮萊西市區(qū)位優(yōu)勢(shì)和山水資源優(yōu)勢(shì)，全面開啟文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效加速度，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。

全域聯(lián)動(dòng)  擦亮“萊西周末”金字招牌

充分發(fā)揮“萊西周末”工作推進(jìn)專班統(tǒng)籌引領(lǐng)作用，凝聚政府、企業(yè)、社會(huì)組織等各方力量，全方位提升“萊西周末”品牌影響力。在活動(dòng)策劃與執(zhí)行方面，整合全市文旅、體育、商貿(mào)等資源，堅(jiān)持品牌化開發(fā)原則，對(duì)體育賽事、文旅節(jié)慶等各類活動(dòng)進(jìn)行全方位品質(zhì)升級(jí)，打造層次豐富、亮點(diǎn)紛呈的周末活動(dòng)盛宴。在社會(huì)力量方面，充分借助第三方力量，引進(jìn)音樂節(jié)、大型體育賽事等吸引力強(qiáng)、影響范圍廣的活動(dòng)；充分調(diào)動(dòng)全市住宿、餐飲、商超等各行業(yè)企業(yè)參與熱情，圍繞“萊西周末”打造特色服務(wù)與產(chǎn)品，滿足游客多元消費(fèi)體驗(yàn)需求。

精準(zhǔn)宣傳  多維發(fā)聲講好“萊西周末”故事

構(gòu)建多元立體宣傳矩陣，全方位、多層次展現(xiàn)萊西獨(dú)特魅力。強(qiáng)化與市融媒體中心深度合作，共同做好“萊西周末”專欄專刊，策劃“萊西周末”精品線路，通過“記者親歷記”等節(jié)目，以游客視角展現(xiàn)萊西文旅特色。深入挖掘萊西歷史文化、民間故事、民俗風(fēng)情，以生動(dòng)形式講述萊西故事，增強(qiáng)文化認(rèn)同感，講好萊西故事。利用自媒體平臺(tái)，充分借助抖音、小紅書等主流自媒體，提升萊西文旅的曝光度和話題度。與本地網(wǎng)紅合作，借助其影響力和獨(dú)特視角，向粉絲傳遞萊西文旅魅力。持續(xù)在高校開展宣傳推廣活動(dòng)，吸引大學(xué)生關(guān)注萊西、奔赴萊西。積極參加青島特色專題推介會(huì)，全方位展示萊西品牌形象。

聚焦精品  激活“萊西周末”全域新活力

加大招商力度，聚焦白鷺湖、姜山濕地等資源，吸引優(yōu)質(zhì)資本注入；籌備組織高規(guī)格旅游大會(huì)，搭建文旅與資本、市場(chǎng)的對(duì)接橋梁。協(xié)同推進(jìn)在建文旅項(xiàng)目，注重項(xiàng)目特色塑造，其中，仙足山景區(qū)項(xiàng)目，深度挖掘佛、道文化與山地景觀等資源，打造半島休閑旅游典范；南墅青山礦坑片區(qū)項(xiàng)目，依托南墅舊礦坑與既有老式建筑，結(jié)合青山湖影視基地、膠東大院以及青山繡湖度假區(qū)等項(xiàng)目，打造集影視拍攝、越野競(jìng)技、美食體驗(yàn)等多功能于一體的文旅體驗(yàn)消費(fèi)熱點(diǎn)區(qū)域；萊西湖片區(qū)項(xiàng)目，匯聚民宿、餐飲、農(nóng)耕體驗(yàn)、鄉(xiāng)村營地等多元業(yè)態(tài)，打造環(huán)萊西湖鄉(xiāng)村振興農(nóng)文旅融合發(fā)展示范帶；店埠航空低空飛行項(xiàng)目，整合低空飛行游覽、航空研學(xué)教育等時(shí)尚業(yè)態(tài)，打造半島知名低空旅游首選地。

創(chuàng)新融合  豐富“萊西周末”產(chǎn)品新業(yè)態(tài)

提升景區(qū)品質(zhì)。指導(dǎo)宜品羊乳業(yè)文化博覽園、青山繡湖度假區(qū)等創(chuàng)建國家A級(jí)旅游景區(qū)。發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)。深入踐行“文旅+”戰(zhàn)略，挖掘培育參與性強(qiáng)、體驗(yàn)感深、吸引力大的復(fù)合型文旅產(chǎn)品：“文旅+研學(xué)”，由平臺(tái)公司主導(dǎo)，整合全市紅色、航空、非遺等多元研學(xué)資源，打造“五天四夜”深度研學(xué)產(chǎn)品；“文旅+體育”，持續(xù)拓展戶外運(yùn)動(dòng)、體育培訓(xùn)等系列活動(dòng)，構(gòu)建時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新生態(tài)；“文旅+影視”，以青山湖影視基地為核心，全市范圍拓展影視取景地；依托取景地資源，開發(fā)熱門“劇本殺”產(chǎn)品；推出影視主題線路，滿足“追星一族”需求；“文旅+工業(yè)”，助力宜品乳業(yè)、海氏海諾等企業(yè)開發(fā)工業(yè)體驗(yàn)游特色產(chǎn)品；“文旅+康養(yǎng)”，依托桃園東方、萬林養(yǎng)老等現(xiàn)有資源，開發(fā)文旅康養(yǎng)融合產(chǎn)品；“文旅+婚慶”，圍繞九頂莊園等婚拍基地，開發(fā)婚拍文旅融合產(chǎn)品；“文旅+休閑”，推出近郊親子游、采摘游等周末旅游線路，激發(fā)周末旅游市場(chǎng)活力；“文旅+藝術(shù)”，推動(dòng)木偶藝術(shù)、萊夷古樂、呂劇等傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的傳承與創(chuàng)新發(fā)展，塑造“萊西有戲新國潮”文化品牌。

完善配套  全面提升“萊西周末”旅游體驗(yàn)

景區(qū)方面，探索構(gòu)建景區(qū)聯(lián)盟，取長補(bǔ)短、抱團(tuán)發(fā)展；餐飲方面，依托全市特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品及“萊西湖水產(chǎn)三件套”等資源，協(xié)同打造“萊西美食”品牌，構(gòu)建集食品品鑒、社交互動(dòng)等于一體的地方特色美食消費(fèi)新場(chǎng)景；住宿方面，依托九頂莊園、青山繡湖、萊西湖周邊等資源，構(gòu)建以精品民宿為主體，知名品質(zhì)連鎖店、特色露營地等多元互補(bǔ)的住宿產(chǎn)品體系；購物方面，大力推廣“萊西有禮”品牌，通過線上直播、線下品牌旗艦店等多種渠道，滿足游客購物需求；旅游環(huán)境方面，建立健全長效管理機(jī)制，全力營造安全、有序、舒適的旅游環(huán)境。文/谷正原