原標(biāo)題：《哪吒之魔童降世》一部未被看好的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影為何成為暑期檔爆款?

據(jù)中國(guó)之聲報(bào)道：進(jìn)入暑期，全國(guó)多地烈日高溫。今年電影暑期檔在悶熱中，跑得也有點(diǎn)累。這期間上映的影片不算少，可如今，電影暑期檔已經(jīng)過半，卻還沒有像去年一樣出現(xiàn)“爆款”電影產(chǎn)品。去年暑期檔冠軍《我不是藥神》，上映四天票房就破了10億，最終總票房為30.98億元。而對(duì)比今年暑期檔電影票房，貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至26號(hào)24點(diǎn)，暑期檔票房最高《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》，從6月28日上映以來，用了29天也只取得了共約14.03億的票房。

7月26日，又有四部電影集中上映。這其中，一度因?yàn)?ldquo;造型太丑”掀起爭(zhēng)議的《哪吒之魔童降世》，在揭開廬山真面目后，積累了一波口碑，有望成為今年暑期檔的爆款。面對(duì)相比去年低迷了不少的暑期電影市場(chǎng)，有了“哪吒”的攪動(dòng)，電影院里還會(huì)“涼涼”嗎?什么樣的電影更能獲得良好的口碑和表現(xiàn)，成為“爆款”?

票房數(shù)字是冰冷的，好電影才能真正打動(dòng)觀眾

室外酷暑難耐，何不影院一待。不透陽(yáng)光的影院中，吹著空調(diào)觀看一部電影，聽起來是個(gè)暑假里不錯(cuò)的休閑之選。7月26日，安徽黃山，白天36攝氏度，朱小姐帶著孩子又看了一部新電影。

朱小姐：“我們帶孩子休閑一下子。帶孩子看了哪吒，動(dòng)畫效果做得特別好。然后還看了那個(gè)《銀河補(bǔ)習(xí)班》，也挺有意思的，還有國(guó)外一個(gè)大片《獅子王》吧。以前雖然看過，但是孩子沒看過，現(xiàn)在不一樣了，帶孩子再過一遍，重新溫習(xí)一點(diǎn)，我覺得挺有意思的。”

雖然有朱小姐這樣捧場(chǎng)的觀眾，但是，資深影評(píng)人高軍仍舊指出，這個(gè)暑期檔的市場(chǎng)表現(xiàn)有點(diǎn)冷。

高軍：“總體票房偏冷，甚至出現(xiàn)了暑期內(nèi)單日票房沒有上億的。這在這幾年已經(jīng)很少見了。缺少可圈可點(diǎn)的影片。對(duì)于影院來說，很多都反映說，不是沒有米下鍋，是沒有好米下鍋。片目不少，但是沒有什么特別好的。影院感覺到了來自市場(chǎng)和片源的壓力。”

高軍指出，市場(chǎng)中缺少能夠引起觀眾共鳴的話題性電影。

高軍：“暑期檔這幾十部影片各種題材類型的還都有。就是今年暑期檔觀眾人次又在下降，整體市場(chǎng)的不溫不火讓整個(gè)市場(chǎng)顯得缺少消費(fèi)熱點(diǎn)和電影的話題性。沒有哪部影片掀起了比較多數(shù)觀眾所認(rèn)可的話題，沒有。”

影院排片量給予空間，后續(xù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫陸續(xù)上映

7月26日，有《哪吒之魔童降世》、《跳舞吧!大象》、《回到過去擁抱你》和《巴比龍》上映。其中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》在前期點(diǎn)映中積累了一波口碑。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，26日上映首日《哪吒之魔童降世》獲得的影院排片最多，占到了約33%。

《中國(guó)電影報(bào)》副總編輯張晉鋒表示：“繼《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》《大護(hù)法》之后，光線彩條屋影業(yè)的一個(gè)新的動(dòng)畫片，有一個(gè)品牌基礎(chǔ)，所以《哪吒之魔童降世》作為今年暑期檔尤其是7、8月暑期檔的一個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的代表，我覺得值得期待還是比較高的。這部電影如果觀眾口碑還不錯(cuò)，那么，我相信，會(huì)成為一匹黑馬。”

26日上午，該片片方發(fā)布了“破億海報(bào)”，稱其“上映1小時(shí)29分，票房破億!創(chuàng)動(dòng)畫電影最快破億紀(jì)錄!”貓眼數(shù)據(jù)也顯示，其首日票房超過了1.2億元。

帶著黑眼圈的“哪吒”能否攪動(dòng)暑期檔，讓市場(chǎng)“鬧”起來，自己睡個(gè)安穩(wěn)覺?對(duì)于這部影片，高軍表示：

高軍：“一方面是今年暑期檔市場(chǎng)的一個(gè)小亮點(diǎn)。同時(shí)，也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作升級(jí)換代的一個(gè)小亮點(diǎn)。我看很多影院在場(chǎng)次排映上給了它最多的空間，真是等米下鍋。它可能會(huì)有超常發(fā)揮。如果口碑較好，會(huì)持續(xù)表現(xiàn)比較堅(jiān)挺，如果口碑一般，后續(xù)也會(huì)打折扣。”

此后，這個(gè)暑期檔還將有《烈火英雄》、《上海堡壘》、《紅星照耀中國(guó)》等影片陸續(xù)上映。

真正打動(dòng)觀眾的是讓人民群眾滿意的好影片

《中國(guó)電影報(bào)》副總編輯張晉鋒指出，如果要成為帶動(dòng)電影暑期檔的“爆款”，動(dòng)畫片了這個(gè)類型有“天花板”，今年電影暑期檔整體的票房表現(xiàn)或?qū)⒉蝗缛ツ辍?/p>

張晉鋒：“它的票房在開映就過億是非常好的表現(xiàn)。最終的票房有望突破《大圣歸來》國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片的單片票房紀(jì)錄。也有望去沖擊《瘋狂動(dòng)物城》創(chuàng)造的15億左右的動(dòng)畫片單片票房紀(jì)錄。但是，畢竟對(duì)動(dòng)畫影片來講作為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的或說“大爆款”來講，它的天花板還是有的——沖過20億很難。今年，還是缺乏票房超過20億、30億的影片。和去年(暑期檔)的70億還是有比較大的差距。”

據(jù)國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)：截至2019年6月30日，全年總票房為311.7億元，比去年同期下降;總?cè)舜?.08億，比去年同期的9.01億，減少了一億人次。

張晉鋒指出，市場(chǎng)正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)，從以前超高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展過渡的過程中，觀眾和電影人都要保持理性認(rèn)識(shí)和比較有信心的態(tài)度。

張晉鋒：“其實(shí)有一個(gè)好的現(xiàn)象就是首先影片的類型還是比較豐富，還有就是優(yōu)質(zhì)影片能最終落在票房的表現(xiàn)上還是比較靠譜的。票務(wù)逐漸回歸理性之后，口碑的效應(yīng)就更加凸顯。所以這給了市場(chǎng)一個(gè)信心。也就是說，只有拍了好的影片，掀起觀眾一邊倒的好評(píng)，才能成為“爆款”。市場(chǎng)的空間在，觀眾的需求在，就看影片是否能經(jīng)得起考驗(yàn)。長(zhǎng)期以來，影片供給側(cè)的問題并未得到有效改觀。票房數(shù)字是冰冷的，真正打動(dòng)觀眾或?qū)τ诋a(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展有益的還是創(chuàng)造出讓人民群眾滿意的好影片。”

央廣記者 劉飛