原標(biāo)題：手機(jī)不只卷價(jià)格 打動(dòng)消費(fèi)者靠“技術(shù)”

（全媒體記者 陳薇薇 文靜）“想換手機(jī)很久了，就等著雙11促銷了。”有換機(jī)需求的消費(fèi)者王小姐密切關(guān)注各電商平臺(tái)的手機(jī)促銷動(dòng)向。作為重要的電子消費(fèi)品類之一，手機(jī)是雙11消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)之一。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，在換機(jī)周期拉長(zhǎng)的當(dāng)下，只靠“直降XXX元”“全年最低價(jià)”等字眼已不是讓消費(fèi)者熱情下單的唯一理由，要打動(dòng)越來越理性的消費(fèi)者，依靠的還是在價(jià)格、性能與品牌之間平衡出的“性價(jià)比”，這才是撬動(dòng)手機(jī)消費(fèi)的技術(shù)含量所在，也是手機(jī)廠商正面比拼的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。

入門級(jí)消費(fèi)火了：

“千元機(jī)”占熱銷榜半壁江山

當(dāng)記者從10月27日-11月1日京東手機(jī)競(jìng)速榜的累計(jì)榜時(shí)看到，銷量前10位中，1000元左右的手機(jī)占據(jù)了4位。天貓榜單中安卓手機(jī)熱銷榜前10位中，截至11月1日12:00,1000元左右的手機(jī)也占據(jù)了半壁江山。千元機(jī)是今年雙11手機(jī)賣得最好的細(xì)分品類，疊加平臺(tái)券和各種補(bǔ)貼，熱銷的主力千元機(jī)型普遍優(yōu)惠在100-200元左右，再加上“全程價(jià)保”等保障，為千元機(jī)消費(fèi)多上了一道“保險(xiǎn)”。

打開這些“千元機(jī)”的技術(shù)參數(shù)發(fā)現(xiàn)，“千元機(jī)”們也都卷起來了。連日來，10月30日發(fā)布的vivo Y100在天貓安卓手機(jī)新品榜中霸榜前三，“輕薄長(zhǎng)續(xù)航、越級(jí)大內(nèi)存、6400萬OIS光學(xué)防抖”等賣點(diǎn)贏得不少關(guān)注。在續(xù)航、影像功能、內(nèi)存等維度，如今千元機(jī)的表現(xiàn)更加出色，也因此吸引了一波學(xué)生、備用機(jī)消費(fèi)群體。

搶預(yù)售拼技術(shù)：

旗艦新品火速加入戰(zhàn)局

不只是“上車”門檻較低的千元機(jī)，近期國內(nèi)手機(jī)廠商集中推出一批旗艦新品，憑自身熱度和新鮮度，以新品預(yù)售、搶先發(fā)售等方式加入了雙11戰(zhàn)局。

“搭載第三代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)”“1TB超級(jí)內(nèi)存”“靈犀觸控屏”……記者發(fā)現(xiàn)，旗艦新品本身的技術(shù)含量足以憑一己之力實(shí)力撬動(dòng)消費(fèi)，10月31日晚小米14系列首銷開售后，僅5分鐘已猛增至上一代首銷總量的6倍，而熱賣的華為Mate60手機(jī)“現(xiàn)貨速發(fā)”也成為賣點(diǎn)，可見旗艦機(jī)的搶手程度。從中可見，以技術(shù)力、品牌力平衡出來的“性價(jià)比”成為旗艦機(jī)在雙11大戰(zhàn)中跑出的秘訣。

此外，折疊屏異軍突起，成為雙11手機(jī)品類中的另一匹“黑馬”。數(shù)據(jù)顯示，京東雙11折疊屏手機(jī)首周成交額同比增長(zhǎng)超3倍。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新報(bào)告顯示，2023年第三季度，中國折疊屏手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，出貨量達(dá)到196萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.4%。今年前三季度，華為穩(wěn)居中國折疊屏市場(chǎng)份額第一，達(dá)31.7%，另外OPPO、三星、榮耀、vivo、小米等折疊屏也占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。

記者了解到，雙11雖然對(duì)于手機(jī)廠商來說是一個(gè)重要的促銷節(jié)點(diǎn)，但寄希望于這次促銷來激發(fā)全年銷售，廠商本身也“志不在此”。畢竟，近兩年隨著用戶換機(jī)周期的拉長(zhǎng)，優(yōu)惠已成為常態(tài)。

因此，這波雙11促銷中，手機(jī)廠商不再一味強(qiáng)調(diào)便宜與優(yōu)惠，“第二戰(zhàn)場(chǎng)”已經(jīng)轉(zhuǎn)移到拼技術(shù)、拼系統(tǒng)、拼平臺(tái)、拼產(chǎn)品生態(tài)上，價(jià)格自然已經(jīng)不是品牌吸引消費(fèi)的第一要義，這在一定程度上也能持續(xù)激發(fā)手機(jī)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。