原標(biāo)題：蘋(píng)果新品銷(xiāo)售不佳 產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存

本報(bào)記者 賈麗

iPhone 14 Plus正式發(fā)售3天來(lái)，并未延續(xù)iPhone 14 Pro的高銷(xiāo)量表現(xiàn)，反而走出了iPhone 14基本版的趨勢(shì)，在市場(chǎng)遇冷。中信證券稱(chēng)，結(jié)合蘋(píng)果產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店分機(jī)型統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，iPhone 14 Pro系列銷(xiāo)量表現(xiàn)更好，基礎(chǔ)款、Plus款不及預(yù)期。

在周爰咨詢(xún)合伙人楊思亮看來(lái)，蘋(píng)果推出iPhone 14 Plus，主要出于梳理產(chǎn)品線和提高利潤(rùn)空間考慮。“此次，蘋(píng)果砍掉標(biāo)準(zhǔn)版最低端的5.4英寸iPhone mini，而其他尺寸差距不大，可以實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品線、元器件備貨上的大批量備貨，一定程度上降低成本，降低庫(kù)存；另外，蘋(píng)果手機(jī)產(chǎn)品中的中端型號(hào)一向銷(xiāo)售最佳，此次蘋(píng)果順勢(shì)推出Plus機(jī)型，不僅是為了取代mini，更是進(jìn)一步增強(qiáng)利潤(rùn)空間。”

“從蘋(píng)果新款手機(jī)表現(xiàn)可見(jiàn)，目前消費(fèi)市場(chǎng)保持謹(jǐn)慎，雞肋式產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)受到市場(chǎng)用腳投票。品牌如果無(wú)法讓產(chǎn)品的功能、定位策略與市場(chǎng)需求匹配，則將導(dǎo)致需求下降。任何一個(gè)品牌、一個(gè)產(chǎn)品，如若不能抓住市場(chǎng)脈搏，都不可能長(zhǎng)盛不衰。”中國(guó)人民大學(xué)智能社會(huì)治理研究中心研究員王鵬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

工信部高質(zhì)量發(fā)展高層次咨詢(xún)專(zhuān)家項(xiàng)立剛接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為：“蘋(píng)果手機(jī)目前存在的最大的問(wèn)題即技術(shù)創(chuàng)新乏力，在以創(chuàng)新功能吸引消費(fèi)者換機(jī)的市場(chǎng)。蘋(píng)果在手機(jī)市場(chǎng)的策略是通過(guò)產(chǎn)品列陣調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)高端品牌的形象，獲得利潤(rùn)，所以接下來(lái)2個(gè)月到明年上半年，蘋(píng)果勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)奏。”

對(duì)于下半年蘋(píng)果手機(jī)的表現(xiàn)，市場(chǎng)普遍保持謹(jǐn)慎。中信證券分析師認(rèn)為，后續(xù)蘋(píng)果或調(diào)整備貨結(jié)構(gòu)，有望調(diào)高iPhone 14 Pro系列備貨占比，相關(guān)在光學(xué)、顯示、結(jié)構(gòu)件、軟板等供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的公司有望受益。楊思亮認(rèn)為，如果蘋(píng)果再度對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行調(diào)整，將對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈再次形成震蕩。

此前，天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤也表示，蘋(píng)果有轉(zhuǎn)換iPhone 14/14 Plus產(chǎn)線到iPhone 14P ro/Max的計(jì)劃，在產(chǎn)線轉(zhuǎn)換后，Pro版本將在下半年占iPhone 14系列總出貨量的60%-65%。據(jù)了解，iPhone 14 Plus主要由和碩與立訊精密負(fù)責(zé)組裝。另外，臺(tái)積電、欣興、鴻海等廠商也是iPhone 14系列手機(jī)的供應(yīng)商。

“目前，手機(jī)銷(xiāo)售市場(chǎng)呈現(xiàn)多變的局面，此前，iPhone 14 Plus就一度因受面板供應(yīng)鏈的影響，生產(chǎn)進(jìn)度落后于原計(jì)劃，而后其產(chǎn)能將持續(xù)縮減，蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也需提前做好準(zhǔn)備，持續(xù)向中高端領(lǐng)域傾斜。”項(xiàng)立剛認(rèn)為。