原標(biāo)題：智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇“天花板"

智能手機(jī)頭部品牌企業(yè)謀求多元化“突圍”

8月30日，工信部發(fā)布2022年1～7月份電子信息制造業(yè)運(yùn)行情況。數(shù)據(jù)顯示，1～7月份，手機(jī)產(chǎn)量8.63億臺(tái)，同比下降3.6%，智能手機(jī)產(chǎn)量6.65億臺(tái)，同比下降2.9%。同日，咨詢機(jī)構(gòu)TrendForce也公布了最新的智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查，稱今年第二季度全球智能手機(jī)產(chǎn)量2.92億臺(tái)，同比下降5%。

“整體來(lái)看，整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)高端化升級(jí)的趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)，隨著下半年經(jīng)濟(jì)向好，整體市場(chǎng)需求量會(huì)逐漸釋放。”對(duì)于今后智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，資深I(lǐng)T互聯(lián)網(wǎng)分析師丁少將認(rèn)為，手機(jī)廠商要更多從消費(fèi)者的需求出發(fā)，重視產(chǎn)品細(xì)節(jié)。記者注意到，面對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的收縮，部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也積極通過(guò)尋求新的突破口拓展業(yè)務(wù)。

文、圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 許曉芳 見(jiàn)習(xí)記者 周蜜

智能手機(jī)市場(chǎng)疲軟，廠家需強(qiáng)化需求意識(shí)

Counterpoint Market Pulse數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下降14.2%。而國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC近日發(fā)布的中國(guó)季度手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告則顯示，2022第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6720萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布數(shù)據(jù)稱，2022第二季度，全球智能手機(jī)出貨量2.87億臺(tái)，同比減少9%。

“今年上半年智能手機(jī)整體發(fā)展情況不樂(lè)觀，國(guó)內(nèi)和國(guó)際大體的邏輯是一致的。”在提到造成智能手機(jī)市場(chǎng)疲軟的原因時(shí)，資深I(lǐng)T互聯(lián)網(wǎng)分析師丁少將說(shuō)，整體上市場(chǎng)對(duì)于手機(jī)的需求已經(jīng)趨于飽和，當(dāng)前智能手機(jī)產(chǎn)品的換機(jī)周期也已經(jīng)延長(zhǎng)。

“智能手機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)達(dá)到瓶頸期也是導(dǎo)致智能手機(jī)產(chǎn)量下降的原因之一。”但丁少將也強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者每年的換新需求也不低。要更好挖掘市場(chǎng)，手機(jī)廠商需要更多從消費(fèi)者的需求出發(fā)，重視產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

值得注意的是，2022上半年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)上，折疊屏等高端手機(jī)暢銷(xiāo)。CINNO Research發(fā)布于8月的研報(bào)顯示，2022年第二季度中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)58.7萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)132.4%，上半年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)130萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)2021年全年的116萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)，以折疊屏為代表的高端機(jī)型正呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

手機(jī)門(mén)店降價(jià)走量，多家廠商上半年業(yè)績(jī)下滑

近日，廣州日?qǐng)?bào)記者走訪多家位于天河區(qū)的手機(jī)銷(xiāo)售門(mén)店發(fā)現(xiàn)，雖然在手機(jī)門(mén)店購(gòu)買(mǎi)手機(jī)沒(méi)有明面上的優(yōu)惠，但實(shí)則“降價(jià)銷(xiāo)售”。

“假如你每月的手機(jī)套餐費(fèi)達(dá)到或者超過(guò)299元，那買(mǎi)手機(jī)時(shí)用這張手機(jī)卡登記，就可以享受最高2400元的購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼。”位于天河區(qū)百腦匯的一家品牌手機(jī)銷(xiāo)售人員稱，上述購(gòu)機(jī)優(yōu)惠是該品牌聯(lián)合通訊商及國(guó)內(nèi)某家大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同推出的購(gòu)機(jī)優(yōu)惠活動(dòng)。不過(guò)，該店員表示，顧客享受購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼就有兩年的簽約協(xié)議期，這期間是不能換手機(jī)號(hào)的。

此外，記者來(lái)到天河區(qū)崗頂附近的數(shù)碼廣場(chǎng)看到，手機(jī)維修店鋪前維修手機(jī)的顧客寥寥。

多家國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的半年報(bào)均顯示，2022上半年的業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。華為2022半年報(bào)顯示，其上半年凈利潤(rùn)為146.29億元，同比下滑53.2%。小米2022半年報(bào)顯示，上半年經(jīng)調(diào)整的凈利潤(rùn)49.40億元，同比下降60.1%。

據(jù)悉，為提振需求，第二季度小米在“618”大促活動(dòng)采取降價(jià)促銷(xiāo)，為利潤(rùn)帶來(lái)壓力。值得關(guān)注的是，小米智能手機(jī)的平均售價(jià)（ASP）由去年二季度的1116.7元降至2022年第二季度1081.7元，同比下滑3.1%，與第一季度1188.5元的ASP值環(huán)比降幅達(dá)9%。

華為電腦業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛 小米生態(tài)鏈不斷延伸

記者留意到，面對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的收縮，面向未來(lái)，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正通過(guò)尋求新的突破口拓展業(yè)務(wù)。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，二季度，在中國(guó)市場(chǎng)，華為臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦出貨量為83.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)80.7%，市場(chǎng)份額為7.3%，排名第四;華為平板電腦出貨量為103.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%，市場(chǎng)份額為17.7%，排名第二。

財(cái)報(bào)顯示，2022年第二季度，小米智能電視全球出貨量逆勢(shì)上漲，據(jù)奧維云網(wǎng)，小米電視出貨量已連續(xù)14個(gè)季度中國(guó)第一。同時(shí)空調(diào)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，截至2022年7月，小米空調(diào)產(chǎn)品出貨量已超2021年全年的200萬(wàn)臺(tái)。而小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍則表示，自2017年以來(lái)，小米研發(fā)投入復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)39.7%，今年預(yù)計(jì)研發(fā)投入人民幣170億元,未來(lái)5年研發(fā)投入將超人民幣1000億元。從智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備到智能家居再到智能汽車(chē)、智能制造等，小米正逐步完善“小米科技生態(tài)”建設(shè)。

近日，OPPO與全球領(lǐng)先的家用健康設(shè)備及健康管理服務(wù)品牌歐姆龍健康醫(yī)療正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。在全新發(fā)布的OPPO ColorOS 13系統(tǒng)中，負(fù)一屏新增“智慧健康”板塊，歐姆龍健康醫(yī)療作為首批入駐伙伴已經(jīng)上線。