原標題：“暢游”+“樂宿”，培育山東文旅消費新熱點

2024“暢游齊魯 樂宿山東”主題推廣活動啟動

“暢游”+“樂宿”，培育文旅消費新熱點

置身海拔800米山巔的峭壁，能做什么？淄博一家建在4A級景區里的“懸崖”酒店，能給你N種方案：停機坪觀星、齊長城徒步、洞穴冥想、崖壁瑜伽、荒野泳池、非遺燈工琉璃……這種主打“隱世之旅”的神秘感，讓俄羅斯小伙格列布直呼“簡直太震撼了！”

4月2日，2024“暢游齊魯 樂宿山東”主題推廣活動在淄博潭溪山旅游度假區啟動，匯集全省各地優勢文旅資源，與四季時令、節慶假期、周末休閑相結合，從4月至11月，集中推介一批星級飯店、主題酒店、特色民宿等精品旅游住宿場所，發布一批“賞花踏青”“露營消夏”“賞月品秋”“溫泉滑雪”等四季特色產品，為游客提供更多“邊住邊玩”“好住好玩”的新體驗、新選擇。

在旅游“六要素”中，“住”是旅游接待能力和服務水平的直接體現，更是能夠拉長出游半徑、延長出游時間，帶動當地文旅消費的重要一環。我省高度重視加快旅游住宿業發展，將其作為擴內需、促消費的重要抓手。去年8月，我省出臺《關于促進全省旅游住宿業高質量發展的若干措施的通知》，為旅游住宿業高質量發展注入“強心劑”。

省文化和旅游廳一級巡視員王春生表示，這次啟動2024“暢游齊魯 樂宿山東”主題推廣活動，就是為了激活旅游住宿業這一強大支撐，滿足廣大游客旺盛的出游需求，為提振文旅消費、助推產業升級塑造新優勢。

去年11月以來，我省持續實施“樂宿山東”行動，引導國際國內酒店集團加速布局山東。據悉，今年4月到6月，濟南、青島、煙臺等地將有多家高端酒店相繼落成營業，力爭年內五星級飯店將達到48家。除了星級酒店，我省還將實施鄉村旅游精品工程，打造不少于10個民宿集聚區、20個精品文旅名鎮和40個鄉村旅游重點村，形成配套完善、布局結構合理的旅游住宿服務體系。

旅游住宿不僅可以提供客房、餐飲服務，也可以提供旅游購物、娛樂、休閑、康養、會議會展等綜合服務，還是展示齊魯文化、山東好品、山東手造、非遺產品的重要平臺。

“在這里，我們提供的已經不是傳統的‘宿’，而是創造一個與自然發生鏈接的文化空間。”潭溪山宿集齊長城清川上項目負責人代婉君介紹，酒店除了提供能夠360度欣賞山川美景的環境，更注重通過與手工藝人、時尚品牌的聯動，把淄博陶瓷、琉璃、絲綢以及美食、養生等在地文化元素植入進來。

“比如客人拿到我們的菜單，就可以體驗一場山東風味的‘巡禮’，品嘗16市的美味佳肴。”代婉君說，2023年運營期間，北京客人占60%，濟南、青島客人30%，全國其他各地客人占10%。2024年第一季度，省內、津冀、東北的客群增長趨勢明顯。“吸引大家的不只是住的特色，還有這里的松弛和愉悅氛圍。”她表示，整個宿集產品在“清明”和“五一”兩個假期的預訂已超過預期。

眼下，“因宿擇游”已成為很多“Z世代”游客的消費“新邏輯”。以住宿為中心，拉動周邊吃喝、觀光、購物、娛樂、人文體驗等場景消費，已成為各地掘金文旅消費市場的新賽道。

“我們有60%的自駕游客會選擇二日游和三日游產品，大家特別喜歡這種‘住宿+周邊體驗’的產品。據我們不完全統計，即將到來的清明假期，煙臺龍口的民宿、威海的度假型星級酒店、蒙陰的旅居民宿，都有望成為春游市場的爆點。”山東省自駕車旅游協會會長謝英民表示，通過“暢游齊魯 樂宿山東”的產品推介，可以為廣大游客提供一個慢下來、共享在地生活的沉浸式旅游體驗，切合時下旅游消費需求的新趨勢。

據預計，今年4月到9月，選擇住宿的自駕游客會達到70%-80%，暑期還將提高到90%。屆時，我省將舉辦“好客山東 自駕歡樂GO”活動，推出一系列面向省內外游客的“住宿+自駕+體驗”產品，引導游客在“宿”中享受“游”的樂趣，在“游”中體驗“宿”的舒適。

（記者 劉英）