原標(biāo)題：暑期文旅消費(fèi)季，青島連臺好戲

□青島日報/觀海新聞記者  馬曉婷

仲夏的青島，海風(fēng)徐來，碧波蕩漾，活力涌動。

6月30日，隨著2025年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季在青島拉開序幕和2025膠東海洋童玩季的開啟，這座充滿魅力的海濱城市，再一次以多元匯聚的文化體驗，活力迸發(fā)的消費(fèi)場景，創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品，向海內(nèi)外游客發(fā)出暢游山海之美，盡享文旅之樂的邀約。

文化和旅游是服務(wù)消費(fèi)的重要領(lǐng)域，是拉動內(nèi)需促進(jìn)增長的重要動力，也是滿足人民群眾美好生活需要的重要途徑。近年來，青島憑借一系列創(chuàng)新舉措，深度挖掘海洋文旅資源，全力打造濱海旅游消費(fèi)熱點(diǎn)城市，為全國文旅消費(fèi)市場匯聚著新動能。以全國暑期文旅消費(fèi)季為起點(diǎn)，下半年，青島將舉辦超1000場濱海旅游主題消費(fèi)活動，全力打造國際消費(fèi)中心城市，加快邁向國際濱海旅游目的地。

啟動暑期文旅消費(fèi)季

6月30日，2025年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季主場活動在青島舉辦，拉開全國暑期文化和旅游消費(fèi)季的序幕。

以“文旅惠民樂民 共享美好生活”為主題，文化和旅游部將于7月至8月舉辦2025年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季。主場活動上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司協(xié)調(diào)有關(guān)機(jī)構(gòu)推出一系列消費(fèi)促進(jìn)活動及惠民措施。作為活動舉辦地，山東省將舉辦超4000場文旅促消費(fèi)活動，青島市將圍繞演出、景區(qū)、住宿、美食、出行等推出一系列特色文旅活動和優(yōu)惠措施。

消費(fèi)季期間，全國各地將舉辦超4300項約3.9萬場次文旅消費(fèi)活動，發(fā)放超5.7億元消費(fèi)補(bǔ)貼，進(jìn)一步加大消費(fèi)惠民力度。

同日，2025膠東海洋童玩季在青島國際會議中心啟幕。

2025膠東海洋童玩季以“暢游齊魯 QING涼一夏”為主題，構(gòu)建“1+6+10+10”活動框架：“1”場啟動儀式為主線引領(lǐng)暑期消費(fèi)熱潮；“6”項舉措涵蓋景區(qū)、住宿、美食、夜經(jīng)濟(jì)、文娛、商超消費(fèi)領(lǐng)域；“10”條暑期精品旅游路線；“10”區(qū)市分會場活動，營造全民參與、百花齊放的消費(fèi)氛圍。

膠東海洋童玩季是由青島發(fā)起，聯(lián)合煙臺、濰坊、威海、日照共同打造的首個親子文旅節(jié)會品牌，自2020年創(chuàng)立以來，共同打造了“藍(lán)色童年”等多個經(jīng)典IP，推出50余條特色線路，吸引超2億游客暢游膠東。

打造消費(fèi)增長新引擎

結(jié)合2025年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季主場活動的舉辦，“相約時尚青島”展覽打開了一扇展示青島文旅新場景、新業(yè)態(tài)、新模式的窗口，“奇趣海洋+”青島研學(xué)旅游展、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文創(chuàng)展等特色展區(qū)，盡顯青島文旅的創(chuàng)新活力。其中，為了讓大家更直觀地感受青島研學(xué)旅游的魅力，“奇趣海洋+”研學(xué)展在青島國際會議中心前廣場精心設(shè)置8個展位，精選了13個單位參展，吸引了眾多市民游客參與互動。

中國科學(xué)院海洋研究所的展位前，現(xiàn)場體驗操作水下機(jī)器人，讓不少小游客興奮不已。依托一系列頂級科研資源，中國科學(xué)院海洋研究所科技教育基地開展特色海洋科普項目，帶來一系列特色課程，目前預(yù)約團(tuán)隊已經(jīng)排期至7月底，其中不少是來自北京、上海等地的研學(xué)團(tuán)隊。

青島極地海洋公園的展位前，吸引了不少游客拍照留念。青島極地是集動物展演、科普保育于一體的國家4A級景區(qū)、全國科普教育基地、省級中小學(xué)生研學(xué)基地。工作人員介紹，這里不僅有海洋研學(xué)課，還有特色的“夜宿極地”項目，可以夜宿海洋館身臨其境近距離觀察極地海洋動物生活，每年夜宿產(chǎn)品接待人次可達(dá)3000人左右。

圍繞海洋特色，青島正著力打造具有國際影響力的文旅IP。在研學(xué)領(lǐng)域，以打造“海洋研學(xué)旅游首選目的地”為目標(biāo)，引導(dǎo)海洋科研院所、院校等優(yōu)質(zhì)資源向研學(xué)業(yè)態(tài)集聚，全市從事研學(xué)旅游的市場主體超過1000家。研學(xué)旅游已成為文旅融合發(fā)展的重要新業(yè)態(tài)，也是促文旅消費(fèi)的重要著力點(diǎn)。

2025膠東海洋童玩季，是青島聯(lián)動煙臺、濰坊、威海、日照共同打造的又一夏日文旅盛宴。啟動儀式現(xiàn)場，用對話演繹的方式創(chuàng)新推介了膠東五市旅游資源，緊扣夏季消費(fèi)熱點(diǎn)，圍繞“畢業(yè)+旅游”“親子+旅游”等業(yè)態(tài)，發(fā)布了本年度十大童玩季主題旅游產(chǎn)品路線，這場跨越山海的盛夏之約，不僅架起了膠東五市文旅協(xié)同發(fā)展的橋梁，更在膠東半島勾勒出文旅深度融合的新圖景。

童玩季活動期間，青島市文化和旅游局還將聯(lián)動青島各區(qū)市推出清涼夏日、童趣夏天、文藝夏季、璀璨夏夜四大主題系列170余項文旅促消費(fèi)活動；結(jié)合畢業(yè)季、啤酒節(jié)等暑期消費(fèi)特點(diǎn)，推出“GO青島·消消樂”186項促消費(fèi)舉措，覆蓋文旅熱門消費(fèi)場景。在“嗨玩”景區(qū)促消費(fèi)舉措方面，綜合全市旅游景點(diǎn)景區(qū)推出暑期優(yōu)惠活動；在“嗨享”住宿促消費(fèi)舉措方面，串聯(lián)全市限上住宿企業(yè)，打造主題房型，如畢業(yè)主題房、親子主題房；在“嗨味”美食促消費(fèi)舉措方面，以10區(qū)市餐飲企業(yè)、老字號、特色美食為重點(diǎn)，組織美食集市等形式多樣的主題活動；在“嗨夜”夜間經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)舉措方面，聯(lián)合臺東夜市、李村夜市等一批重點(diǎn)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，打造系列夜購、夜娛、夜秀主題活動；在“嗨趣”文娛促消費(fèi)舉措方面，聚焦體育賽事、音樂演出、節(jié)慶、畢業(yè)旅行、親子游玩等，聯(lián)動青島庭院藝術(shù)季、戲劇學(xué)院獎等文旅活動；在“嗨購”商超促消費(fèi)舉措方面，組織全市各大商超配合文旅消費(fèi)季，推出夏季新品折扣、滿額立減、買一送一、親子活動等優(yōu)惠。

釋放消費(fèi)市場新活力

今年以來，青島市奏響濱海消費(fèi)“四季歌”，重點(diǎn)打造了“一月一主題”文旅促消費(fèi)活動品牌。7月將以“來青島，與世界干杯”為主題，圍繞上合組織成員國藝術(shù)節(jié)、青年歌會，青島國際啤酒節(jié)，孫燕姿、周傳雄演唱會，“繆斯的花冠—阿爾豐斯·穆夏的繁花詩篇”展覽，青島時尚體育節(jié)等重點(diǎn)活動，推出系列文旅促消費(fèi)措施。同時聯(lián)動市體育局，發(fā)放住宿、景區(qū)、演出、電影、體育等文體娛消費(fèi)券1000萬元，進(jìn)一步滿足游客多元化消費(fèi)需求。

夏日的奧帆中心，客船、帆船、游艇、摩托艇等穿梭于海面，“海上看青島”作為來青必體驗的文旅產(chǎn)品，盡顯青島文旅消費(fèi)的活力。在這背后，離不開青島深耕文旅融合，培育文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全方位努力。

去年以來，青島新建、提升旅游碼頭2個，推動全市63家海上客運(yùn)企業(yè)、214艘船艇開展聯(lián)合運(yùn)營，完善“一程多站”式海上旅游線路格局，打造了“夜游浮山灣”“橘子海”等海上航線，推出公交、地鐵、游船“一票通”產(chǎn)品，持續(xù)擦亮“海上看青島”品牌。此外，在郵輪旅游方面，連續(xù)12屆舉辦國際郵輪產(chǎn)業(yè)大會，打造青島—仁川—全北多母港郵輪航線。以郵輪為橋梁，全面拓展與內(nèi)陸兄弟城市的文旅合作，持續(xù)打造“沿著黃河遇見海 登上郵輪觀世界”品牌。

在文旅項目方面，青島上新了極地海上摩天輪、東方伊甸園、“奇幻海世界”元宇宙樂園等親海、親水文旅新場景，豐富消費(fèi)內(nèi)容供給，滿足游客多元需求；在文旅場景方面，創(chuàng)新推出《尋夢滄海》《海上有青島》2部大型旅游演藝，2024年吸引游客30萬人次，營收超3000萬元；在文旅融合方面，持續(xù)打造“海誓山盟”海洋婚戀旅游品牌，今年4月，聯(lián)動華表獎開展明星送祝福，20對新人舉辦集體婚禮，推出10條婚戀旅游主題線路。

作為全國首批文化和旅游消費(fèi)示范城市，青島逐步探索大力提振消費(fèi)和促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新路徑。近兩年，青島市先后出臺《促進(jìn)文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》《關(guān)于加快建設(shè)旅游強(qiáng)市的意見》等政策文件。尤其是今年3月，出臺了《青島市促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)行動計劃》，實施“拓展海上旅游場景”等八大行動，打造了一批海洋旅游消費(fèi)新場景、新產(chǎn)品、新亮點(diǎn)。