原標(biāo)題：海濱之城“熱享”冰雪運(yùn)動(dòng)

□青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?nbsp; 許諾  實(shí)習(xí)生  宋沁妍

2月7日，亞冬會(huì)的主火炬在哈爾濱冰雪大世界點(diǎn)燃。高端賽事“點(diǎn)燃”的不僅是“網(wǎng)紅”哈爾濱、“頂流”阿勒泰等北方地區(qū)的旅游熱潮，上海、廣州、成都等南方城市同樣在這一波熱流中見(jiàn)證著冰雪的“奇跡”。正如業(yè)內(nèi)研判：冰雪經(jīng)濟(jì)正以超越地理與季節(jié)的能量，重構(gòu)冰雪消費(fèi)的版圖。

在青島，自2024年年底至2025年2月，冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮一直持續(xù)：1月11日，2025年山東省全民滑雪挑戰(zhàn)賽在西海岸新區(qū)青島融創(chuàng)藏馬山滑雪場(chǎng)開(kāi)賽；1月14日，即墨區(qū)第二屆冬季冰雪全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)在即墨區(qū)金山滑雪場(chǎng)舉辦；1月18日，“第十一屆全國(guó)大眾冰雪季”青島站暨青島市第六屆冬季全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)雪上運(yùn)動(dòng)會(huì)在青島世博園戲雪嘉年華啟幕；1月25日，“奔跑吧·少年”2024—2025年“營(yíng)動(dòng)中國(guó)”全國(guó)青少年冰雪主題冬令營(yíng)暨萊西市首屆“冰雪運(yùn)動(dòng)嘉年華”活動(dòng)在萊西市王府井南側(cè)滑雪場(chǎng)開(kāi)幕；2月15日，活力冰雪 樂(lè)動(dòng)齊魯“好運(yùn)山東”過(guò)大年山東省冰雪嘉年華（青島站）在星靚點(diǎn)滑冰場(chǎng)落幕……

從冰雪專業(yè)賽事的舉辦、大眾冰雪活動(dòng)的蓬勃開(kāi)展，到民眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情的升溫，從市南區(qū)、李滄區(qū)、嶗山區(qū)、西海岸新區(qū)、即墨區(qū)、萊西市等區(qū)市不約而同地推出冰雪活動(dòng)，到部分滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)嘗試從“冰雪沸騰”的“冷經(jīng)濟(jì)”中分得一杯羹，無(wú)不是在“重新認(rèn)識(shí)冰雪”的過(guò)程中探索著不同的思維認(rèn)知和實(shí)踐路徑。

滑雪場(chǎng)+滑冰場(chǎng)，冰雪運(yùn)動(dòng)“火”出圈

日前，記者來(lái)到位于西海岸新區(qū)的青島融創(chuàng)藏馬山滑雪場(chǎng)。不等入場(chǎng)，便能看到位于一側(cè)的門(mén)口售票處已排起長(zhǎng)隊(duì)，另一側(cè)，不同年齡段的滑雪愛(ài)好者正在挑選合適自己的雪具與服裝。室外各式各樣的雪道上同樣是人頭攢動(dòng)、好不熱鬧。

青島融創(chuàng)藏馬山滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人蒲蛟介紹，從開(kāi)板至今60余天的時(shí)間里，整個(gè)滑雪場(chǎng)已經(jīng)迎接超10萬(wàn)人次客流，同比增長(zhǎng)約20%。

“客流最高峰是元旦當(dāng)天，僅一天客流量就達(dá)到了4000余人次。今年，我們狠下功夫?qū)ρ﹫?chǎng)做了全面升級(jí)，如今的火爆就是最好的回報(bào)。”蒲蛟介紹，“公園道的全新升級(jí)，讓青島的滑雪場(chǎng)也能滿足更多高水平滑雪‘發(fā)燒友’的需要，越來(lái)越多人愿意來(lái)到這里練技術(shù)。新開(kāi)發(fā)的夜場(chǎng)更是火爆，夜雪質(zhì)量好，滑起來(lái)速度快，超10萬(wàn)人次的流量里，有2萬(wàn)余人次是夜場(chǎng)貢獻(xiàn)的。”

在持續(xù)涌進(jìn)的客流中，年輕人的消費(fèi)行為正在深刻塑造著冰雪市場(chǎng)的發(fā)展方向。青島融創(chuàng)藏馬山滑雪場(chǎng)工作人員介紹，目前，滑雪人群年輕化態(tài)勢(shì)明顯，主要集中在18歲到35歲年齡段，以家庭和學(xué)生為主。“很多資深愛(ài)好者和親子游的家庭集中選擇滑夜雪，滑完雪后直接入住山上的民宿，晚上泡個(gè)溫泉消除疲勞，第二天還能繼續(xù)滑。”該工作人員表示。

記者在采訪中了解到，部分滑雪運(yùn)動(dòng)重度愛(ài)好者更是選擇租住在滑雪場(chǎng)附近，等到雪季結(jié)束再搬離。冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為當(dāng)下風(fēng)靡的新時(shí)尚，不少企業(yè)、團(tuán)隊(duì)的雪場(chǎng)團(tuán)建活動(dòng)成為滑雪場(chǎng)消費(fèi)群中的重要一脈。

不僅在雪場(chǎng)，冰面之上，冰雪運(yùn)動(dòng)的“火”也越燒越旺。青島國(guó)信滑冰場(chǎng)負(fù)責(zé)人王振煬回憶：“我們主要開(kāi)展的是青少年冰上培訓(xùn)，能明顯感覺(jué)出從北京冬奧會(huì)開(kāi)始，冰場(chǎng)熱度就一直在持續(xù)。”

國(guó)信冰場(chǎng)的活躍會(huì)員在這個(gè)雪季能達(dá)到1000余人次，其中，花樣滑冰項(xiàng)目達(dá)七成，其余是冰球和散滑愛(ài)好者。

“前段時(shí)間，我們引進(jìn)了前亞冬會(huì)及大冬會(huì)男單冠軍、高級(jí)教練徐銘和前國(guó)家隊(duì)退役運(yùn)動(dòng)員王超。專業(yè)師資力量的加盟吸引了許多學(xué)員慕名而來(lái)，再加上冰場(chǎng)的專業(yè)設(shè)施保障，讓今年前來(lái)滑冰的人數(shù)比去年同期增長(zhǎng)了50%多。”王振煬介紹，在冰上運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)日益壯大的情況下，青島冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平也水漲船高。2024年年底，青島市代表隊(duì)在“中國(guó)體育彩票杯”山東省冰球錦標(biāo)賽中斬獲乙組冠軍、甲組亞軍，位列獎(jiǎng)牌榜第一。其中，甲組12名隊(duì)員全部是由青島體育集團(tuán)冰球俱樂(lè)部成員構(gòu)成，乙組占比也過(guò)半。“2026年的山東省運(yùn)動(dòng)會(huì)將花樣滑冰和冰球列為正式比賽項(xiàng)目，我們也將與青島市隊(duì)合作，發(fā)揮自己的力量，全力支持青島冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展。”王振煬說(shuō)。

“冰雪運(yùn)動(dòng)的出圈，本質(zhì)是一場(chǎng)關(guān)于生活方式的變革。”一位專家指出，在“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的潮流涌動(dòng)中，大型商場(chǎng)不可能對(duì)這塊“蛋糕”無(wú)動(dòng)于衷。

目前，一些冰場(chǎng)已在大型商場(chǎng)“扎根”，青島分布著這些滑冰場(chǎng)：萬(wàn)象城的青島冰紛萬(wàn)象滑冰場(chǎng)、融創(chuàng)茂的喜悅真冰滑冰場(chǎng)、西海岸金鼎廣場(chǎng)店的星靚點(diǎn)滑冰場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)青島李滄店的冰無(wú)界真冰滑冰場(chǎng)等。

大小賽事遍地，青島冰雪“卷”花樣

“在亞冬會(huì)上，青島的公俐太棒了。”在青島冰紛萬(wàn)象滑冰場(chǎng)的休息區(qū)，一位學(xué)生家長(zhǎng)正在觀看女兒練習(xí)滑冰，“女兒看了公俐的比賽，就想學(xué)習(xí)滑冰了。”

這家滑冰場(chǎng)工作人員關(guān)于近期滑冰人數(shù)見(jiàn)漲的介紹印證了家長(zhǎng)口中的“星效應(yīng)”：冰雪運(yùn)動(dòng)健兒在國(guó)際大賽上的出色表現(xiàn)，可以激發(fā)少年兒童參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。

而青島各級(jí)體育部門(mén)和行業(yè)從業(yè)者也在從冰雪賽事中找尋發(fā)力點(diǎn)，積極推廣和普及冰雪運(yùn)動(dòng)、發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。“當(dāng)下，冰雪經(jīng)濟(jì)已經(jīng)更新至2.0版本，如何成體系、成規(guī)模、具有產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向地發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，將冰雪賽事、冰雪運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，這種認(rèn)知與行動(dòng)已經(jīng)在相關(guān)部門(mén)和行業(yè)從業(yè)者那里開(kāi)啟。”一位剛從亞冬會(huì)歸來(lái)的從業(yè)者表示。

今年年初，一場(chǎng)為期兩天的2025年山東省全民滑雪挑戰(zhàn)賽在青島融創(chuàng)藏馬山滑雪場(chǎng)舉辦。2月22日至23日，第二屆“猛龍過(guò)江”趣味挑戰(zhàn)賽也在藏馬山激情開(kāi)賽。藏馬山的“醉翁之意”不僅在于策劃多種賽事活動(dòng)為這個(gè)雪季增加引流“爆點(diǎn)”，更指向文旅產(chǎn)業(yè)板塊的延伸。

從社交軟件上的“打卡”情況看，滑雪運(yùn)動(dòng)成為熱門(mén)，不少人躍躍欲試，但受限于季節(jié)、天氣變化以及雪場(chǎng)地理位置等因素，他們又望而卻步。此時(shí)，室內(nèi)滑雪空間為他們提供了另一種選擇。

這個(gè)冬天，一場(chǎng)場(chǎng)別開(kāi)生面的室內(nèi)滑雪盛宴在青島精彩上演。市南區(qū)首屆中小學(xué)室內(nèi)滑雪比賽、市南區(qū)“迎新春”冰雪嘉年華——模擬滑雪親子賽相繼在青島海信廣場(chǎng)極悅雪室內(nèi)滑雪空間鳴鑼開(kāi)賽。

“市南區(qū)首屆‘區(qū)長(zhǎng)杯’中小學(xué)生滑雪比賽系青島市首屆‘區(qū)長(zhǎng)杯’滑雪比賽，賽事分為室內(nèi)、室外項(xiàng)目?jī)刹糠帧Ｆ渲校讓檬覂?nèi)滑雪比賽吸引了市南區(qū)22所學(xué)校的選手報(bào)名參加。”極悅雪室內(nèi)滑雪空間負(fù)責(zé)人李懿祐介紹，“親子賽也有近30組家庭隊(duì)伍參與。”

星靚點(diǎn)滑冰場(chǎng)位于金鼎廣場(chǎng)西海岸新區(qū)店。日前，活力冰雪 樂(lè)動(dòng)齊魯“好運(yùn)山東”過(guò)大年山東省冰雪嘉年華（青島站）在這里落幕。“近期，體育用品店的滑雪專區(qū)都設(shè)在了店面的醒目位置，并推出一系列促銷活動(dòng)。”金鼎廣場(chǎng)西海岸新區(qū)店工作人員介紹，冰雪嘉年華活動(dòng)直接拉動(dòng)相關(guān)貨品的銷售，滑雪用品的銷量折射出冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度。

放眼上海、成都等南方城市，在“大冰箱”中參與冰雪運(yùn)動(dòng)的探索正在為曾受地理位置掣肘的冰雪經(jīng)濟(jì)開(kāi)辟出新的增長(zhǎng)空間。正如黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張貴海在談及冰雪經(jīng)濟(jì)時(shí)提到的冰雪經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的演變，“大家原先認(rèn)為冰雪經(jīng)濟(jì)一定要有物態(tài)的雪、物態(tài)的冰。現(xiàn)在，大家對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知是，冰天雪地空間中所有生產(chǎn)要素整合重組而形成的冰雪活動(dòng)中產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。”

從北方到南方，冰雪運(yùn)動(dòng)不再只是銀裝素裹的浪漫想象，它已走進(jìn)大眾的生活日常。如何讓“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”的冰雪經(jīng)濟(jì)話題，也在不同層面引發(fā)廣泛關(guān)注。

今年，冰雪旅游被列為青島提升文化旅游品質(zhì)的重點(diǎn)工作之一，國(guó)信雪世界項(xiàng)目也將加快推進(jìn)。如何乘“冬”風(fēng)、踏“雪”浪，續(xù)寫(xiě)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的輝煌，考驗(yàn)著各方智慧。

[來(lái)源：青島日?qǐng)?bào) 編輯：秦璐]