原標(biāo)題：冬游青島打造“主客共享”體驗(yàn)型文旅

新場(chǎng)景

關(guān)鍵詞：海鷗 新年

結(jié)合青島冬季文旅資源特點(diǎn)的一系列新場(chǎng)景將陸續(xù)亮相

新節(jié)慶

關(guān)鍵詞：旅游季

以冬游為主題的文旅主題節(jié)慶活動(dòng)折射出青島的創(chuàng)新探尋

新融合

關(guān)鍵詞：冰雪 溫泉 音樂(lè)

青島推動(dòng)冰雪游、藝術(shù)游等多層次聯(lián)動(dòng)的文旅業(yè)態(tài)融合

好客好品

11月下旬，不時(shí)的降溫讓人們格外珍視陽(yáng)光的煦暖。嶗山區(qū)沙子口街道董家埠村，每個(gè)周六周日下午兩點(diǎn)左右，“村里柴窯面包咖啡”的柴窯面包新鮮出爐，很快就售賣一空。面包、咖啡、閱讀……越來(lái)越多的年輕人來(lái)到這里一探究竟。

這是觀察島城冬季文旅市場(chǎng)的一個(gè)小切口，卻不是文旅行業(yè)的個(gè)例——當(dāng)那些過(guò)往被忽視的需求以體驗(yàn)式文旅場(chǎng)景呈現(xiàn)，總是能產(chǎn)生驚人的帶動(dòng)力。尤其是隨著出游決策從目的地驅(qū)動(dòng)向體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，以深度體驗(yàn)為基石的場(chǎng)景、業(yè)態(tài)創(chuàng)新成為島城今冬文旅市場(chǎng)的發(fā)力重點(diǎn)。

近日，麥肯錫與Skift聯(lián)合發(fā)布的最新報(bào)告顯示，全球體驗(yàn)游市場(chǎng)的機(jī)會(huì)規(guī)模超過(guò)1萬(wàn)億美元，年輕一代尤其表現(xiàn)出對(duì)體驗(yàn)類產(chǎn)品的強(qiáng)烈渴望，許多當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到目的地的體驗(yàn)類產(chǎn)品消費(fèi)中。在體驗(yàn)游的總有效市場(chǎng)中，付費(fèi)和結(jié)構(gòu)化的旅游活動(dòng)約占全球體驗(yàn)游消費(fèi)的25%，每年總計(jì)約2500億至3100億美元，并且表現(xiàn)出持續(xù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。由此可見(jiàn)，“主客共享”的體驗(yàn)型文旅經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏著充滿潛力的市場(chǎng)空間。

從這個(gè)冬天全新出發(fā)，冬游青島圍繞場(chǎng)景、業(yè)態(tài)、節(jié)會(huì)等展開(kāi)文旅經(jīng)濟(jì)的新敘事，市民和游客亦得以在沉浸式的深度體驗(yàn)中共享美好生活。

場(chǎng)景敘事多維度

念念不忘，必有回響。細(xì)觀近年來(lái)文旅市場(chǎng)的熱點(diǎn)輪動(dòng)，對(duì)游客個(gè)性化、多元化需求的關(guān)注與回應(yīng)，是文旅城市從贏得“流量”到獲得“留量”的關(guān)鍵。基于對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)需求的深刻理解，結(jié)合青島冬季的文旅資源特點(diǎn)，一系列精心設(shè)計(jì)的文旅新場(chǎng)景將陸續(xù)亮相，釋放冬游青島的吸引力。

當(dāng)?shù)谝慌ｚt飛抵青島棧橋，一場(chǎng)“鷗”遇是島城冬日不可錯(cuò)過(guò)的風(fēng)景。圍繞海鷗這一冬季文旅IP，今年的體驗(yàn)場(chǎng)景進(jìn)一步開(kāi)拓。

在海上，青島旅游集團(tuán)惠民暖冬卡提振文旅消費(fèi)，將“追鷗逐浪”專線納入其中。登上游船，于甲板上與海鷗親密接觸，看現(xiàn)代化的城市與底蘊(yùn)深厚的歷史城區(qū)交相輝映，這樣的獨(dú)特體驗(yàn)尤其受到外地游客歡迎。

在岸上，青島海鷗季文化旅游主題活動(dòng)啟動(dòng)，將圍繞“冬季來(lái)市南看海鷗”，推出“尋鷗記”城市集章挑戰(zhàn)賽、海鷗創(chuàng)意主題巴士、海鷗IP創(chuàng)意市集、“青島送你好運(yùn)鷗”創(chuàng)意打卡、“鷗翔在青島”主題展等六大主題板塊十余項(xiàng)精彩活動(dòng)。

即將到來(lái)的新年文旅季，青島文旅企業(yè)更是以豐富創(chuàng)意將氛圍感拉滿，帶來(lái)情緒張力十足的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。

作為歷史文化名城，青島東西特色建筑云集，為文旅新場(chǎng)景、新體驗(yàn)的營(yíng)造提供了豐富載體。太平角的特色庭院內(nèi)，11月29日，第二屆冬日爵士小鎮(zhèn)將在市南區(qū)的THE SABLON比利時(shí)領(lǐng)事館舊址、C-UP 宋公館及太平角18號(hào)藝術(shù)中心三大主題庭院開(kāi)啟，120多個(gè)攤位帶來(lái)更豐富的市集、互動(dòng)、演出和娛樂(lè)內(nèi)容，成為島城冬季文旅體驗(yàn)的時(shí)尚新地標(biāo)。

在休閑度假的大趨勢(shì)下，青島周邊游市場(chǎng)在傳統(tǒng)場(chǎng)景之上亦不斷生長(zhǎng)出新活力。日前，有著400多年歷史的萊西山會(huì)拉開(kāi)帷幕，豐富多彩的活動(dòng)吸引著游客的奔赴。文旅融合的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，除了傳統(tǒng)的“看大戲、品小吃、賞民俗”三大標(biāo)配，還增設(shè)“萊西有禮”銷售區(qū)、非遺文化展示區(qū)、兒童樂(lè)園等。尤其是沽河剪紙、封氏玉雕、捏面人、葫蘆雕刻等萊西特色非遺文化產(chǎn)品的展示，讓這場(chǎng)傳承400多年的相聚既有熱氣騰騰的煙火氣，更添文化體驗(yàn)的厚重感。

節(jié)慶敘事多模式

以主題節(jié)慶活動(dòng)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景營(yíng)造的進(jìn)階，不僅能讓游客感受到全域文旅的氛圍感，同時(shí)也通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)上下游業(yè)態(tài)的有機(jī)串聯(lián)帶動(dòng)文旅消費(fèi)在更大市場(chǎng)范圍內(nèi)的活躍。本月，以冬游為主題的文旅主題節(jié)慶活動(dòng)陸續(xù)登場(chǎng)，折射出青島區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)新引擎的創(chuàng)新探尋。

2024“冬趣嶗山”文旅休閑季，將個(gè)性化深度體驗(yàn)作為主打特色。今年的“冬趣嶗山”為市民游客打造105天不間斷的冬季文旅盛宴，覆蓋冬至、跨年夜、元旦、春節(jié)、元宵節(jié)、二月二等重要節(jié)假日，并以“冬趣嶗山”六大板塊活動(dòng)、“恣在嶗山”十大旅游線路為核心內(nèi)容，持續(xù)推出冰雪旅游、跨年狂歡、迎新祈福、非遺民俗、藝術(shù)鑒賞、研學(xué)體驗(yàn)、鄉(xiāng)村采摘、購(gòu)物美食、住民宿過(guò)大年等百余項(xiàng)精彩主題活動(dòng)。九水游覽區(qū)里的霧凇冰掛、九水冰瀑自然奇觀，“望星嶗山·浪漫相牽”嶗山觀星、華嚴(yán)市集等品牌活動(dòng)，景區(qū)門票、索道票和觀光車票等票價(jià)優(yōu)惠政策，將滿足不同市民游客的出游需求，不斷突破冬季文旅市場(chǎng)“淡季不淡”的新邊界。

青島“冬游西海岸”旅游季，尤其注重以產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)激活文旅消費(fèi)。今年的“冬游西海岸”旅游季從今年11月一直持續(xù)到明年4月，以“一個(gè)主題、五大產(chǎn)品線路、六個(gè)文旅新場(chǎng)景、六大主題系列活動(dòng)”為核心內(nèi)容，陸續(xù)推出繽紛冰雪、文化展演、多彩民俗、跨年狂歡、歡樂(lè)賽事、鄉(xiāng)村旅居等137項(xiàng)精彩主題活動(dòng)，持續(xù)帶動(dòng)文化、旅游、體育、住宿、餐飲、會(huì)展、演藝等各行業(yè)發(fā)展，不斷激發(fā)冬季旅游市場(chǎng)新活力。早在2014年，西海岸新區(qū)率先在全省啟動(dòng)冬季旅游營(yíng)銷，多年來(lái)不僅為廣大市民和游客帶來(lái)獨(dú)具特色的冬日之旅，也通過(guò)積極培育文旅新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，豐富完善了全域文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，逐步建設(shè)“大文旅”體系。

旅游場(chǎng)景化與消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)下，節(jié)慶作為文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平臺(tái)，在推動(dòng)體驗(yàn)深入的同時(shí)也將文旅消費(fèi)從淺層帶入深層。成功的文旅節(jié)慶不僅放大了核心文旅資源的優(yōu)勢(shì)，更以平臺(tái)效應(yīng)完成對(duì)吃住行游購(gòu)?qiáng)实恼希瑸槁糜文康牡亟ㄔO(shè)注入新動(dòng)能。

融合敘事多層次

對(duì)于大部分城市來(lái)說(shuō)，冬季多是文旅淡季。在深度體驗(yàn)、需求多元的驅(qū)動(dòng)下，冬季文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)著消費(fèi)新趨勢(shì)。除了位居“頂流”的冰雪游，藝術(shù)游、美食游、康養(yǎng)游等同樣呈現(xiàn)領(lǐng)跑態(tài)勢(shì)。對(duì)于青島而言，結(jié)合資源特色，推動(dòng)多層次聯(lián)動(dòng)的文旅業(yè)態(tài)融合“補(bǔ)短板、鍛長(zhǎng)板”，成為提振冬季文旅消費(fèi)的有力抓手。

近年來(lái)，以冰雪旅游為代表的冬季旅游市場(chǎng)火遍南北，“冰天雪地也是金山銀山”的帶動(dòng)效應(yīng)直觀可感，讓更多城市看到了冬季文旅經(jīng)濟(jì)的新可能。11月下旬，雖然青島雪場(chǎng)尚未開(kāi)板，但各大雪場(chǎng)已相繼開(kāi)啟門票銷售和相關(guān)的準(zhǔn)備工作，在文旅部門的推動(dòng)下，整合資源推出形式豐富、內(nèi)容可選的聯(lián)票、季卡、滑雪住宿套餐等。西海岸新區(qū)融創(chuàng)藏馬山滑雪場(chǎng)將新雪季的直播預(yù)售定在11月22日，雪場(chǎng)的初、中、高級(jí)滑道和公園道、嬉雪區(qū)等設(shè)置，對(duì)不同階段的滑雪愛(ài)好者都很友好。滑雪后入住融創(chuàng)阿朵小鎮(zhèn)合院民宿，感受在山野間度假的放松與愜意。在即墨區(qū)，“冰雪+溫泉”成為暖冬出游的主打。金山滑雪場(chǎng)推出了不同種類的優(yōu)惠票，包括次卡和戲雪票等。青島海泉灣度假區(qū)將溫泉、客房、餐飲等組合推出溫泉之旅體驗(yàn)套餐，引入親親魚(yú)、皮劃艇等體驗(yàn)項(xiàng)目。天泰山樂(lè)愛(ài)溫泉藝術(shù)酒店策劃推出天泰山冬季音樂(lè)節(jié)，為康養(yǎng)游客提供沉浸式的藝術(shù)之旅。

有著“音樂(lè)之島”美譽(yù)的青島，在以“藝術(shù)+”助推冬季文旅消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中展現(xiàn)著好品味帶來(lái)的熱效應(yīng)。11月29日至12月1日，張學(xué)友演唱會(huì)將唱響島城，市文化和旅游局組織部分酒店發(fā)布演唱會(huì)期間的優(yōu)惠措施，各酒店推出房?jī)r(jià)優(yōu)惠、接送服務(wù)、早餐贈(zèng)送等不同優(yōu)惠舉措。各音樂(lè)廳、劇院也將在跨年季推出重磅演出，豐富市民游客的文化體驗(yàn)需求。如青島大劇院發(fā)布了世界經(jīng)典原版音樂(lè)劇《貓》、舞劇《天鵝湖》、奧地利維也納之聲交響樂(lè)團(tuán)2025新年音樂(lè)會(huì)等演出，為市民游客“跟著演出去旅行”提供豐富選擇。

對(duì)于城市文旅發(fā)展而言，消費(fèi)的活躍沒(méi)有固定的公式。在更多體驗(yàn)游場(chǎng)景呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上，逐步發(fā)力架構(gòu)體驗(yàn)游新生態(tài)，將為青島國(guó)際濱海旅游目的地建設(shè)打開(kāi)更廣闊的發(fā)展空間。

[來(lái)源：青島日?qǐng)?bào) 編輯：陸云琦]