原標(biāo)題：擦亮名片做優(yōu)品牌 建設(shè)國際會展名城——政協(xié)委員、專家學(xué)者和職能部門負(fù)責(zé)人熱議青島會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

●借鑒外地經(jīng)驗，加大政策、資金扶持力度，融合區(qū)域和行業(yè)資源，做優(yōu)做強高級別展會，不斷提升青島會展業(yè)競爭力。

●青島是一座時尚現(xiàn)代的城市，文化和體育氛圍濃厚，可以進一步發(fā)掘自身優(yōu)勢，打造一批關(guān)注度高、參與性強的綜合性活動，擴大城市會展品牌的影響力。

●品牌會展的成功舉辦離不開優(yōu)質(zhì)的城市服務(wù)，相關(guān)部門應(yīng)該加強協(xié)同，提升跨區(qū)域、跨部門問題的解決效率。

會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是現(xiàn)代區(qū)域經(jīng)濟的“助推器”，也是衡量區(qū)域開放度、經(jīng)濟活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志之一。

青島高度重視會展業(yè)發(fā)展，提出了建設(shè)“充滿活力、富有魅力的國際會展名城”的目標(biāo)。在全市重點打造的24條產(chǎn)業(yè)鏈中，會展業(yè)是重要一極。經(jīng)過多年的培育和探索，青島會展設(shè)施不斷完善，項目質(zhì)量逐年提升，年均舉辦展覽展示面積位居國內(nèi)城市前列。在日前舉行的中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會上，青島入選“中國會展高質(zhì)量發(fā)展示范案例”，并榮獲“年度優(yōu)秀會獎城市”稱號。

青島會展活動的拉動作用明顯，有力地服務(wù)了實體經(jīng)濟振興發(fā)展。但與先進城市相比，青島還存在缺少頂級會展品牌、展館使用效率不高、會展企業(yè)實力較弱等問題，亟待破解。

11月3日上午，由市政協(xié)委員聯(lián)絡(luò)活動工作室、市12345政務(wù)服務(wù)便民熱線、青島日報社共同打造的“傾聽與商量”協(xié)商平臺第28期協(xié)商活動舉行。政協(xié)委員、專家學(xué)者和相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人圍繞“做優(yōu)品牌會展，為城市高質(zhì)量發(fā)展賦能”主題展開協(xié)商。在傾聽中交流思想，凝聚共識；在商量中匯集力量，解決問題。

本期協(xié)商活動由市政協(xié)港澳臺僑和外事工作辦公室承辦。市政協(xié)黨組成員、副主席李蘇滿出席活動。

立足自身優(yōu)勢

打造精品展會

會展業(yè)是對外開放的“窗口”、友好合作的平臺和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎。市貿(mào)促會一級調(diào)研員宮藝萌介紹，目前，我市有各類會展企業(yè)500多家，建成了4大專業(yè)展館，每年舉辦300余場會展節(jié)慶活動，展覽面積超過400萬平方米。

市南區(qū)政協(xié)委員、青島海名國際會展有限公司董事長門振春認(rèn)為，近年來，青島會展體量不斷擴大，品牌會展集群發(fā)展，勢頭不錯，但會展大項目不多，尤其缺乏像上海進博會、海南消博會、廣交會這樣的頂級展會。本地領(lǐng)軍性展會的知名度和經(jīng)貿(mào)成果與一流展會相比存在較大差距。

“建議相關(guān)單位借鑒外地經(jīng)驗，加大政策、資金扶持力度，融合區(qū)域和行業(yè)資源，做優(yōu)做強高級別展會，不斷提升青島會展業(yè)競爭力。”門振春說，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的新名片，會展業(yè)跟著產(chǎn)業(yè)走是大勢所趨。在市第十三次黨代會上，青島把“現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市”放在打造“六個城市”的首位；全市實體經(jīng)濟振興發(fā)展動員大會提出聚焦24條重點產(chǎn)業(yè)鏈，這都給會展業(yè)提質(zhì)升級帶來了新契機。有關(guān)部門可以深挖產(chǎn)業(yè)鏈資源，積極打造精品展會，推動會展項目向高端、專業(yè)化方向發(fā)展。

“近年來，我參與過一些‘會、展、節(jié)、演、賽’綜合性活動。相比一般的行業(yè)性展會，這些綜合性活動受關(guān)注度更高、人氣更旺、品牌性更強。”市政協(xié)委員、山東青航國際會展有限公司總經(jīng)理王青說，今年9月，北京市發(fā)布關(guān)于促進會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施，提出圍繞影視、音樂、游戲、動漫、體育等領(lǐng)域，培育一批深受年輕消費人群喜愛的精品綜合性活動。青島是一座時尚現(xiàn)代的城市，文化和體育氛圍濃厚，通過舉辦國際啤酒節(jié)，積累了豐富經(jīng)驗，可以借鑒北京等地經(jīng)驗，進一步發(fā)掘自身優(yōu)勢，打造一批關(guān)注度高、參與性強的綜合性活動，擴大城市會展品牌的影響力。

市政協(xié)海外友好人士、國際水彩畫協(xié)會全球副主席、奧地利歐亞文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)促進會執(zhí)行會長單虹在奧地利通過遠(yuǎn)程連線參與了協(xié)商活動。“目前，北京、上海、廣州等地都有頗具規(guī)模的藝術(shù)品交易博覽會。青島作為會展名城舉辦了不少藝術(shù)品展，但還沒有藝術(shù)品交易展。”單虹建議，青島是世界水彩畫的高地之一，有關(guān)部門可以鏈接全球水彩畫資源和城市文旅資源，打造一個集藝術(shù)品展示、交流、交易于一體，具有國際影響力的水彩畫交易博覽會，為青島會展業(yè)注入文化靈魂，服務(wù)城市高質(zhì)量發(fā)展。

“企業(yè)和專業(yè)組織利用自身優(yōu)勢、整合上下游資源垂直辦展是增加品牌會展供給的有效途徑。”市會展行業(yè)協(xié)會秘書長、青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院文旅學(xué)院會展經(jīng)濟研究所所長薛山說，希望在特定領(lǐng)域具備專長的企業(yè)行動起來，共同繁榮會展市場。

近年來，青島不少優(yōu)秀企業(yè)和專業(yè)組織投身會展業(yè)，策劃、組織了一批品牌會展項目，為會展市場增加了活力，青島日報報業(yè)集團組建的青島觀海國際會展有限公司就是其中代表。在協(xié)商活動現(xiàn)場，青島觀海國際會展公司項目經(jīng)理牟宗良介紹，該公司積極發(fā)揮媒體創(chuàng)意優(yōu)勢，堅持走規(guī)模化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展之路，連續(xù)舉辦三屆的山東（青島）宜居博覽會受到業(yè)內(nèi)一致好評，9月閉幕的2023青島國際品質(zhì)生活博覽會也取得了良好的社會效果。

品牌會展的成功舉辦離不開優(yōu)質(zhì)的城市服務(wù)。薛山說，近幾年，青島成功舉辦了幾次大型活動，形成了成熟高效的工作機制，很多跨區(qū)域、跨部門的問題得到快速協(xié)調(diào)解決。但在大型活動之外的常態(tài)會展中，這些工作機制還沒有推廣普及。他建議有關(guān)部門在常態(tài)會展活動中加強協(xié)同，提升問題解決效率。

委員和專家的建議得到了職能部門的積極回應(yīng)。“品牌會展是城市的名片。下一步，我們重點圍繞打造‘六個城市’等要求，對標(biāo)上海進博會等一流展會，全力辦好一批戰(zhàn)略意義大、引領(lǐng)作用強、影響范圍廣的具有本土特色的展會節(jié)慶活動，主動服務(wù)國家戰(zhàn)略，力爭到2025年，形成5個在國際上具有較高知名度的國際品牌會展活動，培育15個以上具有全國影響力的國內(nèi)品牌會展活動。”宮藝萌介紹。

補齊發(fā)展短板

護航企業(yè)成長

會展企業(yè)的健康成長是會展業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。據(jù)了解，與北上廣等一線城市相比，青島的會展企業(yè)實力不強，頭部會展企業(yè)的年營收只有1億元級別，而上海新國博、北京中展集團等國際知名會展企業(yè)的年營收已達到10億元級別。青島除了少數(shù)幾家會展企業(yè)可以在全國組織辦展外，大部分會展企業(yè)的業(yè)務(wù)都局限在本省、本市。

門振春認(rèn)為，目前，制約青島會展企業(yè)發(fā)展的最大問題在于人才不足。因為缺乏優(yōu)秀的會展項目策劃師、會展?fàn)I銷師，青島會展企業(yè)的策展能力難以滿足行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求。“相比外地城市，青島會展教育短板明顯，優(yōu)秀的會展專業(yè)畢業(yè)生較少。”他建議本地高等院校多開展本科層次會展教育，并與會展企業(yè)合作開展員工培訓(xùn)。未來，雙方還可以共建大學(xué)生實習(xí)實訓(xùn)基地，培養(yǎng)更多具有實踐經(jīng)驗的會展人才。

“近年來，青島的人才招引政策主要傾向于符合‘硬條件’的高端人才，而會展行業(yè)注重的是人才專業(yè)度，對學(xué)歷要求并不高，因此在引進人才時，這些政策基本用不上。”門振春希望有關(guān)部門結(jié)合會展業(yè)特點，制定會展人才引進專項政策，將人才認(rèn)定權(quán)交給企業(yè)，允許經(jīng)營狀況良好、納稅穩(wěn)定、具有較高成長性的企業(yè)開辟“人才認(rèn)定快捷通道”，政府再給予相關(guān)政策保障。

“本地企業(yè)要想加速發(fā)展，需要與國內(nèi)外一流企業(yè)開展廣泛交流。希望有關(guān)部門搭建一個跨地域、跨層級的企業(yè)溝通渠道，讓青島的會展企業(yè)有更多的機會向頂尖企業(yè)學(xué)習(xí)。”王青認(rèn)為，近幾年，會議和展覽融合發(fā)展趨勢明顯，越來越多的項目展中有會、會中有展。青島發(fā)展會議市場擁有得天獨厚的條件，具備條件的會展企業(yè)應(yīng)該積極涉足會議市場，走復(fù)合型發(fā)展之路，同時苦練內(nèi)功，通過多種途徑參與高層次展會，打出品牌，擴大知名度。

近幾年，市、區(qū)兩級分別出臺了資金補貼政策，支持會展業(yè)發(fā)展。但在前期調(diào)研中，委員們發(fā)現(xiàn)，部分區(qū)市的補貼資金發(fā)放遲緩，影響了會展企業(yè)運營。薛山建議，有關(guān)部門應(yīng)梳理資金申請、審批流程，提高兌付效率，并鼓勵金融機構(gòu)為會展企業(yè)提供融資服務(wù)。

“簡化政務(wù)審批流程也是優(yōu)化營商環(huán)境的重要一環(huán)。目前，在成都、廈門、杭州等地，通過線上渠道辦理審批手續(xù)效率高，降低了企業(yè)申辦會展的時間和溝通成本。青島可以進一步提升聯(lián)席會議制度的效力，優(yōu)化辦展審批流程，將服務(wù)理念落到實處。”薛山說。

“會展企業(yè)是會展經(jīng)濟發(fā)展的主要支撐。下一步，我們將不斷完善會展政策扶持機制，進一步簡化程序，提高效率，支持會展企業(yè)發(fā)展。”宮藝萌說，針對會展人才短缺問題，我市將研究更符合會展業(yè)發(fā)展需求的人才培養(yǎng)發(fā)展機制，通過加強對外交流合作、邀請國內(nèi)外會展專家舉辦講座和培訓(xùn)、健全會展業(yè)重大事項專家咨詢服務(wù)制度等方式，為會展業(yè)發(fā)展提供智力支持。

優(yōu)化區(qū)域配套

拓展展館功能

會展場館是舉辦會展活動的硬件基礎(chǔ)。據(jù)了解，我市已形成以青島國際會展中心、青島國際博覽中心、中鐵·青島世界博覽城、紅島國際會展中心為“骨架”的四大會展聚集區(qū)，室內(nèi)可供展覽的總面積達48萬平方米，名列全國第四。中鐵·青島世界博覽城和紅島國際會展中心室內(nèi)面積都達到15萬平方米，躋身北方地區(qū)規(guī)模最大、設(shè)施最先進的展館行列。

委員們在前期調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，目前，我市部分展館周邊的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，住宿、餐飲、娛樂設(shè)施相對滯后。“會展業(yè)是一個時尚產(chǎn)業(yè)，展館在某種程度上可謂城市會客廳，做好展館周邊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不僅關(guān)乎打造高品質(zhì)展會，也關(guān)乎城市形象。”薛山建議相關(guān)單位、區(qū)市加快場館周邊配套設(shè)施建設(shè)，打造集餐飲、住宿、娛樂于一體的會展聚集區(qū)。

當(dāng)前，展覽業(yè)呈現(xiàn)線上、線下融合發(fā)展趨勢，這對數(shù)字化展館建設(shè)提出了新要求。從整體來看，青島展館的數(shù)字化水平較高，但與先進城市相比，仍有一定差距。門振春認(rèn)為，青島應(yīng)該加大智能化硬件設(shè)施投入、搭建數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)、不斷完善線上服務(wù)功能，滿足新型會展需求。

“很多展商從外地來到青島，不熟悉展館周邊情況，建議相關(guān)單位以展館為立足點，打造一個商旅服務(wù)平臺，將交通、餐飲、住宿、商超等信息接入其中，既解決客戶‘人生地不熟’的問題，提升會展業(yè)綜合服務(wù)水平，又為周邊商戶引流，繁榮區(qū)域經(jīng)濟。”門振春說。

部分展館使用效率低也是委員和專家關(guān)注的焦點問題。“當(dāng)前，文藝演出市場非常紅火，我們的展館可以探索多種經(jīng)營，承接文藝演出、音樂會、戲劇表演等活動，不僅能夠提高展館的利用率，還能夠豐富城市的文化生活。”王青說，會展業(yè)具有一定的公益屬性，展館具有較大的室內(nèi)空間，可以在會展淡季改造成運動場地，供周邊居民休閑健身。展館的會議室也可以向社區(qū)開放，舉辦公益性質(zhì)的講座、人才交流會、創(chuàng)業(yè)沙龍等。

位于嶗山區(qū)的青島國際會展中心是島城市民最熟悉的展館，2020年以來，這里打造了一處使用面積約6000平方米的山東會客廳，為相關(guān)城市招商活動提供服務(wù)。青島國信會展酒店發(fā)展有限公司高級經(jīng)濟師李詠彬介紹，山東會客廳位于青島國際會展中心6號館，包括城市展示區(qū)、推介洽談區(qū)和集中辦公區(qū)。它堅持“政府主導(dǎo)、市場運作、協(xié)議進駐、持續(xù)發(fā)展”的理念，深挖各城市政府和市場資源，依托運營公司的資源優(yōu)勢和高品質(zhì)服務(wù)，量身定制城市推介、雙招雙引、經(jīng)貿(mào)交流等高端主題活動。

“近年來，青島展館面積不斷增加，對配套服務(wù)、招展引會等工作提出了更高要求。”宮藝萌說，結(jié)合委員和專家的建議，下一步，市貿(mào)促會將進一步提升展館的智能化水平和市場競爭力，加大人工智能、大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用，繼續(xù)推動相關(guān)部門、區(qū)市加強展館周邊交通、停車場、餐飲、住宿等設(shè)施的規(guī)劃建設(shè)，打造更加優(yōu)質(zhì)的會展環(huán)境。

青島日報/觀海新聞記者  崔武  鹿子金濤

[來源：青島日報 編輯：戴慧慧]