原標(biāo)題：繼“悟空”“哪吒”之后，誰將是下一個現(xiàn)象級爆款？

“給我破！”《哪吒之魔童鬧海》(簡稱《魔童鬧海》)中的一句臺詞，成了這部電影當(dāng)下最好的注腳——榮登中國影史首部全球票房突破100億元人民幣電影的同時，打破了一個又一個歷史紀(jì)錄，成為現(xiàn)象級爆款佳作，它仍大步行在一“破”無前的路上。

這樣熱情洋溢的氛圍，也令人不禁回憶起《黑神話：悟空》在2024年8月一上線，24小時內(nèi)就在全球最大的數(shù)字游戲發(fā)行平臺上賣出超過300萬份，成為該平臺歷史數(shù)據(jù)中排名第一的付費游戲。在海外掀起“西游熱”的同時，游戲中的建筑、音樂、服飾以及非遺等中國傳統(tǒng)元素，也都引發(fā)熱議。

在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇看來，《魔童鬧海》的市場成功，本質(zhì)上體現(xiàn)的是超級文化IP的迭代開發(fā)范式突破。前作《哪吒之魔童降世》對經(jīng)典神話進(jìn)行現(xiàn)代性解構(gòu)，這種敘事重構(gòu)不僅保留了原型的文化基因，更通過世界觀擴容為續(xù)作預(yù)留了敘事延展空間。在此基礎(chǔ)上，《魔童鬧海》實現(xiàn)了文化符碼的全球化轉(zhuǎn)譯，將代際沖突、主體性覺醒等現(xiàn)代性命題注入敘事肌理，使“我命由天”的東方宿命論轉(zhuǎn)化為“我命由我”的抗?fàn)幷軐W(xué)，這種本土價值與全球價值的共振機制，正是其引發(fā)跨文化共情的關(guān)鍵所在。

中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋則對影片中地域文化的創(chuàng)新表達(dá)印象深刻。“無論是四川方言還是三星堆文物元素，巴蜀文化在電影中形成了獨特的地緣美學(xué)，同時還有各地有趣的方言，這些獨特的地緣美學(xué)又強化了在地的文化認(rèn)同，也為傳統(tǒng)文化提供了一種可復(fù)制的轉(zhuǎn)化范式。”

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員冷凇對整部影片體現(xiàn)出的包容度由衷贊嘆。“既是動作片、動畫片，還是人物片，更是一部幽默喜劇片，加上高密度的情節(jié)、極強的反轉(zhuǎn)設(shè)計，可以說把大電影、電視劇乃至微短劇的優(yōu)秀氣質(zhì)全部綜合到一起；再加上極致的美學(xué)視效，從第一幀到最后一幀畫面，幾乎都是強刺激，牢牢吸引觀眾的注意力。”

至于下一個現(xiàn)象級爆款可能出現(xiàn)在哪里，學(xué)者們在接受中新社記者專訪時坦言“這很難說”，但同時也都從趨勢方向上進(jìn)行了預(yù)測。

宋洋洋認(rèn)為，從“哪吒”現(xiàn)象中可以總結(jié)出“文化基因+情感共鳴+技術(shù)創(chuàng)新”這樣一套創(chuàng)作公式，未來的爆款大概率也會沿著這套創(chuàng)作公式形成，但有可能會在更加垂直的文化領(lǐng)域。可以是神話故事，例如形成“封神”宇宙體系，當(dāng)然這還得依賴“哪吒”續(xù)作繼續(xù)形成口碑，并進(jìn)一步拓展新角色的進(jìn)入；也可能是中國傳統(tǒng)文學(xué)中的“三國”“聊齋”等，也能用這套創(chuàng)作公式形成新爆款。同時他也期待更年輕化、面向未來的敘事視角，形成新IP和敘事風(fēng)格。

神話體系的數(shù)字化重構(gòu)，如《山海經(jīng)》中的異獸白澤、燭龍等的賽博格化呈現(xiàn)；從宏大歷史敘事轉(zhuǎn)移到具體視角，如唐代胡商群體、海上絲路考古謎題等；太空史詩的本土化書寫，在《三體》范式基礎(chǔ)上探索中國哲學(xué)與星際文明的對話可能；再如非遺元素與機甲美學(xué)的數(shù)字融合……向勇認(rèn)為，未來文化內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新方向會呈現(xiàn)這些趨勢，而新的現(xiàn)象級爆款也極大概率會從這些生產(chǎn)內(nèi)容中產(chǎn)生。“所有這些創(chuàng)新路徑的共同點在于，既保持文化根脈的在地性，又通過數(shù)字?jǐn)⑹陆?gòu)可通約的審美范式，這正是構(gòu)建新中式美學(xué)的必由之路。”(完)(記者 應(yīng)妮)