原標題：國產(chǎn)IP強勢崛起 預售刷新多項紀錄 2025春節(jié)檔有啥不一樣？

春節(jié)臨近，電影市場也逐漸火熱。2025年春節(jié)檔自1月19日開啟預售以來，已刷新多項紀錄。截至20日9時16分，預售總票房破2億元，刷新中國影史春節(jié)檔預售票房最快破2億紀錄。截至今天零時，2025年春節(jié)檔預售總票房已突破2.7億元。今年春節(jié)檔有什么特點？

當前預售排名前五的電影中，《射雕英雄傳：俠之大者》預售總票房火速破億，領跑榜單。《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《蛟龍行動》等預售票房也均破兩千萬。

記者對比了去年春節(jié)檔的電影，發(fā)現(xiàn)首先是類別更加豐富，預售前五當中涵蓋了武俠、神話、動畫、懸疑、動作等多種題材。

再來看時長，記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)檔影片平均時長超過137分鐘，刷新中國影史春節(jié)檔片長最長紀錄，但絕大多數(shù)大片的最低票價與去年保持一致，加上在國家電影局的指導下，各地政府、電影局以及片方、購票平臺的消費補貼和平臺票補，當前觀眾購票價格非常實惠，部分影院的出現(xiàn)多部影片可以19.9元購入，可以說是“加量不加價”。

記者來到了各地的影院，可以看到，為了迎接春節(jié)檔的到來，大家都已經(jīng)在氛圍布置、影片排片、優(yōu)惠購票活動等方面做足了準備。

電影數(shù)據(jù)分析師王舒：我們從購票人群畫像中發(fā)現(xiàn)，今年預售開啟首日，三人及以上結(jié)伴觀影的觀眾比例超過四分之一，相較去年同期提升5%，說明今年春節(jié)檔影片對合家觀影更具吸引力。

國產(chǎn)電影IP強勢崛起 傳承+創(chuàng)新

今年電影春節(jié)檔均由國產(chǎn)電影組成，其中包括多部國產(chǎn)IP電影，這背后是文化的傳承和持續(xù)地創(chuàng)新。IP本身是指知識版權(quán)，在影視作品中，形成了電影IP的，通常是指經(jīng)過市場檢驗，具有一定粉絲基礎和口碑的文化內(nèi)容，也可以說是“品牌效應”。

中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長 魏鵬舉：這一次春節(jié)檔的電影許多都是IP電影，也就是已經(jīng)形成內(nèi)容品牌的。從內(nèi)容的創(chuàng)意，品牌的形成，再到整個制作的工業(yè)化，再到院線體系覆蓋率的完成。還有電影制作之前，就已經(jīng)開始進行IP的授權(quán)、衍生、開發(fā)。電影加產(chǎn)業(yè)價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成，是今年春節(jié)檔一個電影票房奇觀很重要的原因。

想要一次又一次吸引觀眾走進影院，并不容易，續(xù)作往往會帶來比前作更加挑剔的觀影體驗。

在預售中，票房排名最靠前的續(xù)作電影是《哪吒之魔童鬧海》，而這已經(jīng)是它第一部上映后的第六年了。肯用更長的時間和成本，來塑造更好的故事，是當前中國電影文化持續(xù)發(fā)展的關鍵。

同時，我們看到，這其中有許多中華傳統(tǒng)文化的元素。《哪吒之魔童鬧?！放c《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》均源自中國古代神話巨著《封神演義》。一邊是制作團隊越來越多地選擇帶有傳統(tǒng)文化元素的IP，一邊也代表著當前觀眾對于傳統(tǒng)文化的認可和自信。

中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長 魏鵬舉：國潮給電影市場消費帶來的加成效應，無論是中國傳統(tǒng)文化還是國家情懷，當電影具備國潮的屬性，我相信有更多的人會進入電影院，不僅看電影，也是體驗文化，認同文化。

從制作到放映 電影全產(chǎn)業(yè)鏈提升

想要吸引觀眾走進影院，實實在在地為電影“買單”，不僅僅是依靠傳統(tǒng)文化的元素本身，更要有精良的制作，這背后離不開整個文化產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展。

在《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的取景地——青島東方影都，記者看到，這里搭建了西岐城墻等眾多電影中的場景。工作人員告訴記者，借助先進的制作技術(shù)，影片的視效和動作場面實現(xiàn)了全面升級，既有峽谷伏擊、兵臨城下等戰(zhàn)爭動作戲份，也有仙法、神獸助陣的奇幻視覺效果。

山東青島西海岸新區(qū)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任 胡瑞彥：比如說特效技術(shù)越來越成熟，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)的廣泛應用，從電影的預演、到拍攝到制作甚至到觀影體驗，重塑了現(xiàn)代傳播的一個體系。

整個電影的特效鏡頭數(shù)量超過2000個，而這一系列復雜場景、動作、特效的實現(xiàn)，需要海量的計算資源來進行渲染。

同樣地，類似哪吒的紅色混天綾在風中舞動的場景，哪吒與敖丙激戰(zhàn)之際的火焰、水流等特效，同樣需要渲染技術(shù)來實現(xiàn)。曾經(jīng)，看慣了外國“大片”的觀眾，對于制作的挑剔，是影響國產(chǎn)動畫電影票房的重要原因。如今，因為覆蓋全國的算力網(wǎng)絡，和動畫制作技術(shù)的發(fā)展，以往需要以年為單位的制作周期，現(xiàn)在大幅縮短，效果也越來越逼真。

不僅是制作端技術(shù)更加精良，在產(chǎn)業(yè)鏈末端的放映環(huán)節(jié)，影廳的配置也更加完善。數(shù)據(jù)顯示：

去年三、四線票房占比達40%，全年城市院線凈增銀幕數(shù)4658塊，銀幕總數(shù)突破9萬塊；

全國共有開展電影公益放映的農(nóng)村數(shù)字電影院線280條，放映隊4.3萬個；

特效廳全年票房超30億元，以2.7%的場次貢獻了7.2%的票房。

更多的銀幕、更好的效果，進一步激發(fā)觀眾消費熱情。

電影數(shù)據(jù)分析師 王舒：現(xiàn)在全國有700多個IMAX（巨幕電影）廳、接近200個CINITY（支持120幀放映）廳和48家杜比影院。這些影廳通常座位數(shù)更多、具有更好的視聽效果，特別匹配重工業(yè)、強視效的影片，給觀眾帶來更為震撼、沉浸的觀影體驗。

電影市場持續(xù)回暖 春節(jié)檔票房預計超85億

電影市場持續(xù)回暖，也帶動包括影視制作、影院運營、影視設備、文化娛樂消費等各方面市場主體持續(xù)向好。

根據(jù)預測，今年春節(jié)檔總票房將超85億元，有望創(chuàng)歷史新高。

2024年，我國電影市場進入調(diào)整期，全年電影票房有所下降。但隨著賀歲檔和一系列拉動消費的活動到來，電影市場持續(xù)回暖。數(shù)據(jù)顯示，去年11月全國電影總票房為18.77億元，同比增長11.4%，時隔大半年后重回增長軌道。

此次預售連續(xù)刷新紀錄，不僅僅是數(shù)字的增長，也帶動影視制作公司、院線公司、影片放映相關設備供應商、衍生品銷售等各市場主體，獲得新的增長動力。

以影視制作方面為例，2024年國產(chǎn)電影上映總數(shù)為430部，與2023年基本持平，但2023年有68%的電影為早年立項。2024年立項備案的影片數(shù)量超過2700部，高于2023年。這意味著電影行業(yè)供給端正在恢復生產(chǎn)節(jié)奏，今年將會有更多優(yōu)質(zhì)電影持續(xù)涌現(xiàn)。

中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長 魏鵬舉：電影票房預售迅速過億這是一個紀錄，但是我覺得這還是小的，它的意義就在于體現(xiàn)了文化發(fā)展和經(jīng)濟增長形成了一種協(xié)同效應，讓中國電影行業(yè)有更好的、更可持續(xù)的而且更具競爭力的發(fā)展。

（總臺央視記者 王世玉 張叢婧 唐志堅 郝毅杰 山東臺）