原標題：青島影院如何實現“票房飄紅”

降低票價

近期的兩部喜劇片大幅降價，對影迷“回流”起到了重要作用

抓住春節檔

春節檔是占據全年票房接近20%的重要檔期，抓住春節檔可為全年票房奠定基礎

吸引年輕觀眾

提供足夠吸引年輕人走進影院的電影，將24歲以下觀眾“拉”進影院

開展路演

影片在青開啟路演，對票房有著很大提升，是吸引不同年齡階段影迷的有效探索

提供“情緒價值”

增設博物館單元，常年展示電影老海報、老式攝影機、老款電影票等藏品，吸引影迷打卡、鉤沉

多業并舉

推出“影院里看奧運”活動，與單口喜劇俱樂部、兒童劇劇團緊密合作，吸引觀眾走進影院

2024年與2025年交接之際，影院交出年度成績單：2024年，青島101家影院綜合票房4.37億元，自有票房數據統計以來持續排名全省冠軍，在城市排名中（未包含港澳臺數據）列第十九位。

綜合最近5年的數據來看，青島票房占全國票房比重位于0.9%—1.04%區間內，保持穩中有升的態勢。即將到來的春節檔是占據全年票房接近20%的重要檔期，島城各家影院經理接受采訪時表示：今年春節檔的影片質量平均、水準整齊、特色顯著，有望為2025年全年票房提升奠定堅實基礎。

低票價重回影院

1月4日，市北區某家大型影院經理看著當日的上座率非常高興。在《火鍋藝術家》《“騙騙”喜歡你》兩部影片的帶動下，周末的上座率增加了一倍。分析原因，主要因為兩部喜劇片的最低票價降到了19.9元，吸引了不少情侶影迷走進影院。

數據顯示，青島2024年的電影票平均票價為42元，2023年為41.6元。“近期的兩部喜劇片大幅降價，對影迷‘回流’起到了重要作用。”影院經理坦言，“近年來，片方規定的‘最低票價’明顯偏高。以前，進口片最低票價是20元、25元，爆款大片才35元。而現在無論是進口片還是國產片，最低票價30元的影片特別少。”

一位影院負責人給記者算了一筆賬：“青島影院90%的影片最低票價為35元，售票平臺對每張票還收取3元的手續費。這樣的話，一家三口看一場電影的消費肯定超過百元。”趙先生是影院的常客，見證了島城影院20多年的變遷。他調出了自己2024年的購票記錄，“2024年印象最深的就是帶著兩個孩子去看《哈利·波特與死亡圣器》重映。我看了看票價，兩張票就得花費109.8元。”

2024年，青島影院總計售出1040.4萬張影票，比2023年的1335萬張有著明顯的下降。而另一組關于觀影平均年齡持續上升的數據同樣值得關注：2024年暑期檔的觀影影迷平均年齡達到31歲，國慶檔影迷平均年齡甚至達到33歲。從數據來看，2024年24歲以下的觀眾占比僅為21%，與2017—2019年的39%相比，幾乎減半。

“這一數據顛覆了影院觀眾平均年齡長期維持在25歲左右的傳統印象，也說明目前電影市場的觀眾年齡區間占比出現了問題。”業內人士分析說。2014年前后基本是內地電影票房第二次騰飛的起點，當時培養了大量的觀影群體。10年已過，這波群體已從當年的20多歲來到30多歲，依然還在支撐著電影市場。而當下的年輕觀眾擁有更多的娛樂選擇，是一波不穩定的受眾群體。

一位從業者告訴記者，電影市場的當務之急是將24歲以下觀眾“拉”進影院，當然，這需要有足夠吸引他們走進影院的電影。

影院如何“破局”

梳理2024年的影院數據可以發現，以《刺猬》《海關戰線》《云邊有個小賣部》為代表的部分電影在青島走出了“票房紅線”。

為何？業內人士分析認為，這些影片大多開啟了青島路演。“每次路演會有5至7家影院的行程，產生20萬元左右的票房拉動，對單片票房有著很大影響。像是《刺猬》的兩位主演葛優、王俊凱來到青島路演，該片的青島票房相較同等體量城市有近百萬元的提升。”這位業內人士介紹，青島能吸引《封神》系列、《流浪地球》系列、《獨行月球》等大制作電影在影院路演，得益于東方影都吸引了眾多明星常駐，他們或為自己的影片宣傳，或參加明星好友的新片青島首映，頻頻制造出熱度話題。同時，黃渤、黃曉明等青島籍明星也樂于回青為自己的影片宣傳，增加了影片的宣傳力度。影院路演是吸引不同年齡階段影迷的有效探索。

當然，影院不只是影院，還能為影迷提供“情緒價值”。西海岸影城、星博國際影城在影院里增設了博物館單元，常年展示電影老海報、老式攝影機、老款電影票等藏品，吸引新老影迷打卡、鉤沉。此外，島城一些影院持續推出惠民活動，以特價影片的形式回饋影迷。

一位影院經理接受采訪時表示，2024年，影院主要在“多業并舉”方面下功夫。一方面，在暑期推出“影院里看奧運”活動，通過乒乓球等賽事直播吸引球迷走進影院，感受高清大屏幕觀賽的爽感；另一方面，各家影院與單口喜劇俱樂部、兒童劇劇團緊密合作，市南區、市北區、李滄區等多家影城設立了固定的脫口秀演出廳，吸引觀眾走進影院看演出。

然而，在影院經理的心中，影院的立足根本仍然是“電影”。隨著春節檔這一全年最熱門檔期的來臨，影院期待影迷重拾觀影習慣，作為“世界電影之都”的青島，也會全力為影迷“亮一盞燈”。

青島日報/觀海新聞記者  米荊玉