原標(biāo)題：茅臺、五糧液擺上年貨促銷臺

茅臺、五糧液一起擺上促銷臺。

以前每逢春節(jié)，高端白酒都會迎來一輪漲價，但這樣的情況正在發(fā)生改變。在今年的年貨禮盒市場，曾經(jīng)“高高在上”的高端白酒也加入促銷大軍。記者探訪麗達(dá)、盒馬鮮生等商超發(fā)現(xiàn)，茅臺、五糧液、夢之藍(lán)等高端白酒紛紛降價，成為部分超市吸引客流的利器。

之前買不到 現(xiàn)在搞促銷

53度飛天茅臺和五糧液一直是中國高端白酒的標(biāo)桿產(chǎn)品，尤其是53度飛天茅臺，市場上曾一瓶難求。如今，這兩大高端品牌正在走下神壇。記者在萬象城麗達(dá)超市看到，53度飛天茅臺和五糧液被堆放在超市酒水區(qū)域最顯眼的位置。超市的標(biāo)價牌上寫明原價3199元/瓶的53度新飛天茅臺酒售價2699元/瓶。一旁的五糧液售價為999元/瓶，五糧液促銷的信息還被放在超市的促銷傳單上，消費(fèi)者如果通過美團(tuán)線上購買只要888元/瓶。

茅臺、五糧液降價促銷吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。“以前很多商場超市都買不到茅臺，五糧液的價格在1500元左右，現(xiàn)在竟然搞起了促銷。”對于高端白酒的打折促銷活動，市民張先生感到有些驚訝。

在位于嶗山萬象匯的盒馬鮮生門店，五糧液、夢之藍(lán)、國窖1573、水井坊的高端白酒品牌同樣搞起了優(yōu)惠促銷活動。52度五糧液售價999元/瓶、43度飛天茅臺999元/瓶。原價1218元/盒的夢之藍(lán)禮盒裝M6售價1069元/盒，里面包含500ml裝白酒兩瓶。52度國窖1573白酒售價1000元/瓶、52度劍南春售價438元/瓶、52度水井坊臻釀八號白酒357元/瓶。

高端白酒的促銷打動了不少正在采購年貨的消費(fèi)者。記者在盒馬鮮生看到，部分消費(fèi)者把五糧液、夢之藍(lán)等白酒禮盒放入購物車。盒馬鮮生APP顯示，該門店五糧液、夢之藍(lán)、水井坊臻釀八號、52度劍南春等白酒產(chǎn)品庫存緊張。

電商平臺茅臺跌破2000元

在電商平臺，茅臺、五糧液等高端白酒價格也在不斷下探。53度飛天茅臺價格甚至跌破2000元/瓶。在天貓國際自營平臺，53度飛天茅臺海外版售價1929元/瓶；在淘寶百億補(bǔ)貼官方頻道，53度飛天茅臺售價4250元/2瓶，平均每瓶價格2125元；在天貓超市，53度飛天茅臺兩瓶售價4850元，平均每瓶2425元。在京東超市白酒自營專區(qū)，53度飛天茅臺售價2349元/瓶；京東平臺一家名為港澳酒水代購買手店中，53度飛天茅臺海外版售價僅為1816元/瓶。

五糧液的價格也在下降。淘寶百億補(bǔ)貼官方頻道，52度五糧液售價807元/瓶；同樣是在百億補(bǔ)貼官方頻道，五糧液兩瓶裝售價1598元，平均每瓶僅799元。

白酒企業(yè)增速放緩

在剛剛過去的2024年，高端白酒市場坐上過山車。今日酒價統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，飛天茅臺作為行業(yè)內(nèi)的風(fēng)向標(biāo)，在過去的一年內(nèi)，價格經(jīng)歷了顯著起伏，原箱從2024年1月1日的每瓶2960元，逐步下探至2024年12月31日的每瓶2315元；而散裝的價格同樣出現(xiàn)了下滑，從2024年初的每瓶2690元，降到了2024年末的每瓶2220元。

青島白酒經(jīng)銷商劉先生介紹，消費(fèi)者的喜好正影響著高端白酒市場。商務(wù)宴請、禮品贈送等傳統(tǒng)白酒消費(fèi)大頭場景因社交精簡而減少，反而大眾聚餐、自飲場景增多；健康理念深入人心，消費(fèi)者飲酒更趨理性；消費(fèi)者飲酒喜好愈發(fā)多元，葡萄酒、果酒、雞尾酒、威士忌等不斷分流，這些都對白酒價格帶來影響。2025年上市白酒企業(yè)業(yè)績增速降低，似乎已成為機(jī)構(gòu)共識。

觀海新聞/青島晚報(bào)/掌上青島 記者 李沛 攝影報(bào)道