原標(biāo)題：電商平臺“掐架” “二選一”再發(fā)酵

“6·18”年中大促落幕，“二選一”的口水戰(zhàn)仍在繼續(xù)。12日，京東和唯品會發(fā)表聯(lián)合聲明，暗指天貓平臺不正當(dāng)競爭，要求商家簽訂獨家協(xié)議。天貓當(dāng)天回應(yīng)稱是商家對平臺的選擇，而不是天貓的選擇。

廣州日報全媒體記者倪明、劉幸

7月12日，京東和唯品會發(fā)表聯(lián)合聲明稱，近期，不斷有商家分別向京東和唯品會反饋：“某電商平臺利用其市場壟斷地位，以各種方式要求商家簽署所謂的‘獨家’合作，并從京東和唯品會等平臺退出，否則將會受到削減活動資源、搜索降權(quán)、屏蔽等處罰。”

京東唯品會:不應(yīng)要求商家簽獨家合作

聲明認(rèn)為該電商平臺屢次利用壟斷地位，強迫商家二選一、獨家和站隊的行為已經(jīng)嚴(yán)重侵害了商家的自主經(jīng)營權(quán)和消費者的選擇權(quán)。在目前實體經(jīng)濟舉步維艱、面臨轉(zhuǎn)型升級的重要時刻，電商平臺理應(yīng)積極發(fā)揮平臺資源優(yōu)勢，幫助商家擺脫困境，而不應(yīng)該一味追求自身的高額利潤，尋求一家獨大，漠視商家多渠道、多平臺的發(fā)展意愿，讓商家成為其保全自身利益的犧牲品。京東和唯品會認(rèn)為該電商平臺濫用市場優(yōu)勢地位裹挾商家已經(jīng)涉嫌違反了《反不正當(dāng)競爭法》，對此表示強烈譴責(zé)。

天貓：是商家的自主選擇

12日下午，天貓發(fā)布《對“碰瓷式競爭”的聲明》回應(yīng)稱“一而再，再而三地看到，某些電商公司一旦遇到競爭，就把‘二選一’當(dāng)作有效的碰瓷手段，對公眾、市場甚至主管部門進行誤導(dǎo)、混淆和情緒煽動。”

天貓表示，當(dāng)下，確實越來越多的品牌已經(jīng)把天貓作為自己商業(yè)全域運營的唯一陣地和獨家平臺。但問題的實質(zhì)在于，這是商家對平臺的選擇，而不是天貓的選擇。

天貓表示必須認(rèn)清某些電商公司打著平臺的名義，做著假平臺的事：鎖定商家后臺直接改動商家商品的價格、越過商家改動商品的庫存數(shù)、強制促銷、拉長賬期拖欠貨款，甚至將品牌作為碰瓷戰(zhàn)術(shù)的人肉炸彈，無疑是在扼殺品牌的主權(quán)。被這種霸道深深傷害忍無可忍的商家案例此起彼伏比比皆是，這是不可混淆的事實。

天貓稱，實體和線上已經(jīng)在深度融合，從滿足需求到創(chuàng)造需求，擁抱“新零售”是大勢所趨。為社會創(chuàng)造新的價值，為消費者創(chuàng)造新的價值，這才是我們應(yīng)該討論的共同話題。這也是真正能夠在競爭中促進發(fā)展，提升自身實力的最有效的競爭方法。

分析

電商平臺“掐架” 不應(yīng)讓消費者遭殃

對此，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，類似這樣的明爭暗斗，在零售行業(yè)屢見不鮮。商家與平臺之間合作是打開銷路的前提，希望雙方能營造一種良好的銷售環(huán)境。

知名IT與知識產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)認(rèn)為，對于商家而言，電商平臺是其銷售渠道，銷售渠道自然越多越好，選擇哪個渠道是其經(jīng)營自主權(quán)，“二選一”限制其銷售渠道必然影響其商業(yè)利益。

中國電子商務(wù)研究中心特約研究員方超強認(rèn)為，電商平臺“掐架”，不應(yīng)讓消費者遭殃。針對這種情況，消費者可以通過平臺或消協(xié)直接找商家維權(quán)。

事件回看

年中大促口水戰(zhàn)不斷

和往年6·18京東獨舞，其他電商平臺陪跑的格局不同，今年阿里主動參戰(zhàn)，整個電商行業(yè)以及零售行業(yè)悉數(shù)加入。雖然往屆“6·18”電商平臺也有“二選一”的口水戰(zhàn)，但今年的激烈程度是近幾年之最。離“6·18”有一周，就有媒體報道京東和阿里要求相關(guān)品牌商參加或退出京東6·18的活動。6月18日晚，裂帛公司創(chuàng)始人湯大風(fēng)宣布關(guān)掉京東店，并發(fā)表聲明稱“6·18”年中大促期間，裂帛未申請參加京東女裝會場活動，但一直被京東強行鎖定其店鋪后臺，篡改商品價格強制參與打折促銷，導(dǎo)致巨額損失。京東則回應(yīng)稱包括裂帛在內(nèi)的極個別商家提出撤出會場、退出活動的要求，并將其京東旗艦店內(nèi)的同款產(chǎn)品標(biāo)價大幅提高至遠超于市場售價。對于裂帛違反契約并擾亂平臺促銷秩序的行為，京東女裝部將關(guān)閉裂帛京東旗艦店，對于目前尚未履約的訂單，京東服飾將會保障消費者權(quán)益，妥善處理。

6月18日，樂視電視發(fā)表聲明稱在“6·18”優(yōu)惠之外還被兩大第三方電商平臺強行通過優(yōu)惠券、滿額返現(xiàn)等方式進行價格補貼，并且這些補貼多數(shù)成本被強迫樂視超級電視買單，遠遠超出了其承受能力。