這是一個見證奇跡的時刻。今日凌晨零時，經(jīng)過24小時的持續(xù)

滾動，2015天貓“雙11”全球狂歡節(jié)直播屏幕上的數(shù)字最終定格在912.17億元，這是天貓“雙11”交易額新的紀錄，無線成交占比68%，物流訂單量4.67億。值得一提的是，天貓不到12個小時便打破去年“雙11”全天交易額紀錄，而農(nóng)村淘寶今年首次參加“雙11”。

在今年“雙11”中，山東消費者表現(xiàn)不俗，在消費省的排名中，山東最終排名第六位。而在昨日0時到12時的這段時間，青島地區(qū)的成交額達3億元。

破去年紀錄不到12小時

“又是一個新的紀錄!”“數(shù)據(jù)升得太快了!”……自昨日零時開始，在天貓“雙11”直播現(xiàn)場，不時有人發(fā)出驚嘆之聲。

記者通過直播大屏幕看到，交易數(shù)據(jù)不斷攀升，開場僅用12分28秒，交易額就超過100億元。4小時26分31秒，2015天貓 “雙11”交易額過362億元，超過2013年“雙11”全天交易額。7小時45分42秒，交易額突破417億元，超過2014年美國感恩節(jié)購物季線上交易總額。據(jù)comScore數(shù)據(jù)，2014年美國感恩節(jié)購物季(包括感恩節(jié)、黑色星期五、感恩節(jié)周末、網(wǎng)絡(luò)星期一)五天在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)成交額為65.6億美元(約合人民幣417億元)。

經(jīng)過全球網(wǎng)購族將近12個小時的瘋狂掃貨，截至昨日11時50分，天貓“雙11”全球狂歡節(jié)交易額突破571億元，打破去年“雙11”全天交易額紀錄。其中無線交易占比71%，全球產(chǎn)生成交的國家和地區(qū)達到205個。

“‘雙11’毫無疑問已經(jīng)成為中國經(jīng)濟拉動和擴展內(nèi)需的強勁動力和新引擎，也是實體經(jīng)濟進入內(nèi)需時代的強力支撐。”阿里巴巴集團中國零售事業(yè)群總裁張建鋒受訪時說，中國的消費市場已經(jīng)從單純的引爆進入到全面的擴容，而消費縱深和寬度亦在大幅度增加，這可以從“雙11”輻射到的全球各個地區(qū)得到確證。

2014年全國社會消費品單日零售額近719億元人民幣，而2015天貓“雙11”全球狂歡節(jié)只用了17小時28分就超越了這個數(shù)字。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)消費已經(jīng)成為社會消費的重要方式。

今年的“雙11”是阿里巴巴新商業(yè)生態(tài)首次整體呈現(xiàn)，也是數(shù)字經(jīng)濟和線下商業(yè)全面融合。蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團等千余商家，打通用戶管理、商品管理和服務(wù)、物流等全方位的渠道，并且聯(lián)動全國超330個城市的18萬家商場或門店，共同參與“雙11”狂歡，與消費者共同經(jīng)歷“雙11”萬店同慶的壯觀場面。

農(nóng)村淘寶首次參與“雙11”

值得一提的是，天貓“雙11”借助農(nóng)村淘寶的力量更加深入到農(nóng)村。全國8000多個村點的農(nóng)民首次通過農(nóng)村淘寶服務(wù)站的平臺參加“雙11”全球狂歡節(jié)。第一單進村的訂單已在11日1點48分送達重慶市奉節(jié)縣草堂鎮(zhèn)竹坪村。其中，購買量排在前五的省分別是浙江、山東、福建、江蘇、安徽;排在前五的村分別是沂濤鎮(zhèn)東王廟村、陵陽鎮(zhèn)大寺村、萬全鎮(zhèn)中鎮(zhèn)村、呂格莊鎮(zhèn)祿格莊村和浦壩港鎮(zhèn)下洋墩村。

另外，“雙11”第一小時，支付寶整體支付筆數(shù)1.17億筆。螞蟻花唄2288萬筆支付，占支付筆數(shù)的近五分之一。在零點剛過的第5分01秒，螞蟻金服旗下的支付寶交易峰值達到8.59萬筆/秒，是去年“雙11”峰值3.85萬筆/秒的2.23倍。

今年是阿里巴巴集團全球化元年，全球超過200個國家和地區(qū)加入到天貓 “雙11”全球狂歡節(jié)中來。僅1分45秒，天貓 “雙11”跨境交易額超過2014年“雙11”全天跨境交易額。

在物流配送方面，11月11日凌晨零點14分，北京朝陽區(qū)的一位買家就收到了剛剛在天貓上購買的微鯨電視。這是2015天貓“雙11”全球狂歡節(jié)配送第一單，由菜鳥網(wǎng)絡(luò)合作伙伴日日順物流送達。截至11月11日8點22分，“雙11”全球狂歡節(jié)已產(chǎn)生2億個物流訂單，比2014年達到這一數(shù)字提前了9個小時。

對外經(jīng)貿(mào)大學教授王健認為，中國的經(jīng)濟傳統(tǒng)的投資、出口和消費三駕馬車中，消費的比重正在飛速增加，而“雙11”正是這樣一個絕佳平臺，承擔起拉動內(nèi)需的重任。

馬云： “雙11”要做100年

11月11日，阿里巴巴集團董事局主席馬云接受采訪時表示，“雙11”是一年一度的消費者狂歡節(jié)，也是激發(fā)內(nèi)需的最好路徑。中國真正的內(nèi)需還未被完全挖掘出來，強大的內(nèi)需潛力是中國經(jīng)濟巨大機會。“我們‘雙11’要做100年，還有93年要做，這還剛剛開始。”

馬云同時表示，阿里巴巴創(chuàng)造了“雙11”，但從未想過“雙11”是阿里巴巴公司的。“雙11”屬于全社會，是全社會商業(yè)基礎(chǔ)分工大協(xié)作共同為消費者打造的一場盛宴，其中包含了商家、支付體系、物流體系、客服體系、通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)體系、電商平臺等等各方的共同努力。

馬云同時也表示，“雙11”已不僅僅是中國的“雙11”，正在成為全球的“雙11”。“雙11”不是一個促銷活動，而是全球文化的交流和分享，是全球文化的節(jié)日。天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，今年“雙11”將覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，5000多海外知名品牌正全力參戰(zhàn) “雙11”。“雙11”正在為各國間經(jīng)濟的互聯(lián)互通，提供另一種基于互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟的路徑和樣本。

蘇寧京東公布“雙11”戰(zhàn)報

“雙11”狂歡中，天貓瘋狂地刷新各項數(shù)據(jù)紀錄，同樣參與的還有蘇寧易購和京東。“雙11”前，兩家大打宣傳戰(zhàn)，而“雙11”當天，雙方也分別公布了各自的戰(zhàn)報。

記者從蘇寧了解到，截至昨日18時，蘇寧易購全網(wǎng)銷售訂單量同比增長363%、移動端訂單量占比65%。

蘇寧易購公布了其平臺最熱銷的產(chǎn)品，有售出22萬臺的小米手機，38萬盒的杜蕾斯，還有賣出25萬箱的贛南臍橙。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，截至11日18點，移動電源售出37萬個，無線路由器售出48萬臺，變頻空調(diào)售出6.7萬套，天氣的變涼也讓秋褲售出近100萬條。

同時，蘇寧易購公布了物流的數(shù)據(jù)，其中2H急速達的量完成4.1萬單，而家電送裝一體化的量則達到9.7萬單，門店自提量占比25.3%，當天全網(wǎng)妥投率則達到90.31%。蘇寧易購預(yù)計將有超過1300輛卡班車發(fā)出，總行程將繞地球19圈。

昨日20時，京東公布了3C產(chǎn)品的“雙11”戰(zhàn)報，而這一戰(zhàn)報的數(shù)據(jù)并不是11日當天，而是從11月1日到11日20點近11天的累計數(shù)據(jù)。京東的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，11月1日到11日20時，京東3C整體總銷量突破2600萬。其中，手機整體銷量達到26萬，小米和華為戰(zhàn)得白熱化，銷量冠軍的位置，兩家輪流坐莊。京東3C事業(yè)部總裁王笑松在發(fā)布會現(xiàn)場表示：“京東的 ‘雙11’更關(guān)注真第一、真行動、真戰(zhàn)果，為了統(tǒng)計‘真銷量’，京東今年‘雙11’推出了天網(wǎng)系統(tǒng)去識別訂單是否為惡意，而天網(wǎng)系統(tǒng)共攔截了一億四千萬次惡意訂單。”

有人買到一個“家”有人半價搶輛車

花絮

在直播過程中，看著大屏幕上數(shù)字節(jié)節(jié)攀升，今年天貓“雙11”的交易額會定格在哪兒無疑是所有人最關(guān)注的話題。但是在交易額背后，很多有趣的“新聞”或許更能體現(xiàn)出“雙11”全球狂歡節(jié)的“狂歡”氛圍。

任性的網(wǎng)購族們不斷用實際行動刷新著我們的世界觀。比如說，天貓歷史上第一次有一個用戶下單買到了四顆假牙。

也有人通過天貓買到了一個智能的家。首次參加“雙11”的阿里智能，迎來了一位非常任性的鐵桿智能粉絲。這位來自湖南長沙的用戶，一次購買了12款智能產(chǎn)品，品類從暖風機、熱水器，到煙灶消毒套裝、冰箱、洗衣機應(yīng)有盡有，臥室、客廳、餐廳、廚房、衛(wèi)生間全覆蓋?？偦ㄙM只有17656元。

從預(yù)售開始，凱迪拉克ATS-L、奧迪A3等車型就備受消費者關(guān)注。網(wǎng)上買車在前幾年還被視作天方夜譚，今年“雙11”，阿里汽車10分鐘銷售額就突破1億元，這在去年用了1小時才完成。其中，100輛參加預(yù)售的半價凱迪拉克ATS-L只用10秒鐘就完成了尾款支付。

除整車外，車品銷售也頗為火爆。截至11日中午12時，天貓已售出6萬臺電子狗。